近日，国家广播电视总局网站发布通知称，近期发现，一些“美容贷”广告以低息甚至无息吸引青年，诱导超前消费、超高消费，涉嫌虚假宣传、欺骗和误导消费者，造成不良影响。为此，广电总局决定，自当日起，各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出“美容贷”及类似广告。

“先美丽，后买单”“0利息0首付变美丽”……近年来，各种充满诱惑的“美容贷”广告在电视、网站和App上刷屏，吸引了不少想做医美却囊中羞涩的爱美人士。“美容贷”即医美分期的出现，其初衷是为了缓解医美消费者的经济压力，达到医美机构与消费者双赢的目的，但在一些机构的过度推广下却走了形、变了样，导致乱象丛生：一些医美机构宣传的所谓“低息无息”，实为高利高息，有的甚至属于高利贷；一些机构在利益驱动下，违规给无收入来源的大学生办理“美容贷”；还有机构甚至和诈骗团伙合作，以高薪工作为诱饵，诱骗年轻女性到美容机构整形，骗取当事人美容整形贷款费用，事后却以种种理由拒绝兑现承诺，这种做法已涉嫌“套路贷”。种种套路之下，不少消费者不仅未达到变美的目的，反倒背上沉重的债务。

我国广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《广播电视广告播出管理办法》也有规定，“广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。”国家广电总局依法叫停“美容贷”及类似广告，有助于规范广播电视和网络平台广告播出秩序，保障消费者的合法权益。

但遏制“美容贷”乱象不能止于停播广告，有关部门应对医美分期加大监管力度，依法严惩违法违规行为。对于利率畸高、违规放贷的贷款机构，由监管部门按照情节轻重，依法予以处置。对于涉嫌“套路贷”的，公安机关应保持高压态势，依法严厉打击，坚决铲除这一社会“毒瘤”。

遏制“美容贷”乱象，还要从源头规范医美行业服务行为，引导行业健康发展。目前我国医美机构约有两万家，其中有八成以上是中小机构，诊所级别的占比最大，规范化程度远远不够。受疫情影响，许多医美机构生存压力倍增，一些机构便动起了歪脑筋，与不正规的分期机构勾结，步入欺诈骗贷歧途。本月起，浙江省卫健委等10部门联合开展医美乱象整治百日攻坚行动，此次整治行动涵盖非法医美清零、违法广告信息清除、医疗美容贷清坑等五项重点内容，对医美违法行为进行全链条、全环节整治。各地各部门也应加强协同配合，形成监管合力，全面清理整顿医美行业，彻底排查消除风险隐患，为广大消费者提供安全、优质、放心的医美服务。