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    政府消费券10连发,如何激活蛰伏的消费潜能?

    6月26日,为期三天的哈尔滨市政府“助企惠民,促进消费”活动圆满收官。本次活动,哈尔滨市政府向限上大型百货商场(不含超市)、家电通讯等行业投入2400万元补贴资金。

    来自哈尔滨市商务局消息称,3天时间,限上商家使用补贴资金2292.6万元,实现交易2.52亿元,直接拉动消费11倍。

    6月29日,主题为“实惠引领,驾驭未来”的公益车展启幕,哈尔滨市政府再贴1100万元,支持市场主体恢复发展,惠及民生。

    枫叶小镇奥特莱斯购物场景

    年初以来,哈尔滨市累计发放了两轮(分5期10个批次)的政府消费券,截至6月28日已经持续58天,使用政府补贴资金总额2.2亿余元。

    在一轮接一轮政府消费券的撬动下,大大提振了公众消费信心,释放了消费潜能,有力支持了市场主体加快恢复和健康发展。

    政府消费券,激活冰城蛰伏已久的消费需求

    6月24日,星期五,哈市总第2轮第5期第10批次政府消费券投放。

    9时24分,记者拨通华滨通讯市场部经理郑岩电话,郑经理以为熟人要买手机,开口便说:“断货了,你电话打晚了。”

    微信图片_20220629074011.jpg

    杉杉奥特莱斯购物场景

    “好久不见排队购物的场面了。”他说,出于疫情防控考虑,华滨通讯采取预约方式接待顾客,避免造成人员聚集,可是7时不到,商场门前就排起了长队。

    郑经理没有透露销售额,只给出了个对比:“销量是上周五的3.03倍;销售额是上周五的4.4倍。”

    华滨通讯商场购物场景

    6月25日9时30分,记者来到枫叶小镇奥特莱斯时,商场已经提前40分钟开门纳客了。

    大庆的刘女士和家人来的更早,他们一边观赏风景一边等待商场开门。

    枫叶小镇奥特莱斯排队购物场景

    在某运动品牌店,包括服装鞋帽,刘女士一家花了5400元,在享受各种打折和优惠之后,又获得了政府消费券满5000元补贴500元的福利。

    6月26日,为期3天的本批次政府消费券发放进入最后一天。在融创茂华为手机专卖店,记者拿起一款小巧的折叠屏手机问能补贴多少,营业员说此款手机售价8800元,可享受满5000元贴500元政府消费券优惠。她补充说,虽然满足不了10000元贴1000元档,不过店里还有多种优惠叠加,“肯定会让你满意!”

    配合政府消费券活动,融创乐园借势促销

    当日上午,记者在松北区融创茂观察,前来购物和游玩的市民络绎不绝,除政府消费券外,到处都是融创商场、融创乐园、融创夜肆的促销广告。商家使出各路招数,激活蛰伏已久的消费潜能。

    58天轮番上阵,累计2.2亿元消费券凸显“乘数效应”

    24日下午三点多,哈市商务局流通秩序管理处处长李萌接听记者电话时“还在企业督导”,他说,除了个别人员外,单位几乎是全员出动。“督导不是明察,是暗访,我们和顾客一样不停地在商场逛,了解消费券使用情况,听取顾客反馈,观察商家表现。”

    哈市商务局市场运行和消费促进处处长王磊更是密切关注政府消费券运行动态。“可以说,从市民抢券速度、使用消费和中小微企业反映情况来看,政府消费券活动达到了预期效果,得到了广大中小微企业和个体工商户的积极参与和广泛好评,对市政府此举纷纷表示点赞感谢。”

    枫叶小镇奥特莱斯店内促销广告

    融创茂促销广告

    枫叶小镇奥特莱斯店内政府消费券广告

    今年上半年,哈尔滨市组织实施了两轮政府消费券活动,截至6月28日,已经分5期10个批次累计发放政府消费券2.2亿余元,累计发放时间58天(计划发放期限两个月)。

    其中,第一轮为1月5日至2月5日,消费券主题是“助企纾困”,通过云闪付和微信平台分2期、4个批次发放。主要针对中小微企业和个体工商户,使用资金1.29亿元。实现交易额11.9亿元,直接拉动消费9.2倍。

    枫叶小镇奥特莱斯店内政府消费券广告

    第二轮为6月1日至30日,政府消费券的主题是“助企惠民”,主要面向限额以上企业包括汽车、百货、家电通信、家居建材等,发放范围囊括哈市10个区县(市),计划发放补贴资金1.26亿元。截至6月26日,使用资金8954.1万元。哈市政府将根据各区、县(市)实际使用金额,给予70%支持。

    第二轮系列政府消费券发放活动同样是通过云闪付和微信平台发放,目前已发放3期6个批次。

    汽车4S店促销场景

    截至6月26日,哈市所辖道里区、道外区、南岗区、香坊区、平房区、松北区、双城区及尚志市、五常市、宾县10个区、县(市),分别在汽车、百货、家电通讯、家居家装、餐饮等领域发放政府消费券,共使用资金8954.1万元,实现交易额196018.6万元,直接拉动消费20.1倍。

    其中,道外区政府自6月2日开始,在限上汽车领域发放消费券1000万元。由于发放效果较好,在汽车领域又追加了资金500万元。截至6月17日,道外区使用政府补贴资金1000万元,实现交易额50075万元,直接拉动消费50.1倍。

    汽车4S店促销场景

    道里区自6月3日开始,在限上汽车、百货、家电通讯、家居建材、餐饮等领域发放消费券1500万元。截至6月17日,使用资金1213.2万元,实现交易额34277.4万元,直接拉动消费28.3倍。

    华滨通讯商场购物场景

    五常市自6月10日开始,在限上汽车、家电领域发放消费200万元。其中,汽车类120万元,家电类80万元。另外,五常市里自筹资金100万元、省银联匹配资金30万元,共计130万元,用于对限下贸易百货(不含超市)、家居建材、餐饮等类开展促消费活动。截至6月17日,使用资金72.9万元,实现交易额1622.4万元,直接拉动消费22.3倍。

    6月29日,哈市政府消费券第6期将再次开启,1100万元公益车展补贴将分两个批次在云闪付和微信平台上线。

    6个工作组下沉指导,一系列激励政策将持续发力

    据了解,哈尔滨市此番大规模政府消费券活动是围绕“提振消费、促进增长”部署和应对疫情影响支持市场主体健康发展政策背景下实施的。

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    杉杉奥特莱斯购物场景

    “从运行总体情况看,哈市系列政府消费券活动与企业推出减免让利配套活动及银联等金融机构提供资金支持形成叠加效应,起到了促进消费复苏、激发消费欲望、支持市场主体加快恢复发展的积极作用。”

    哈市商务局相关负责人告诉记者,哈市商务局已经派出6个工作组,组织指导各区、县(市)开展政府消费券发放工作。

    据了解,哈市2022年夏季系列促消费活动方案正在酝酿之中,一系列市场激励政策将持续到年底。

    华滨通讯商场购物场景

    下一步,哈市商务部门将针对如何降低消费券使用门槛、合理期限设置和提升消费券的转化率等方面进一步深入调研。

    采访中,受访商家和消费者对哈市政府采取包括发放政府消费券在内的一系列“助企纾困”“助企惠民”政策和措施纷纷点赞。

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    杉杉奥特莱斯商场购物场景

    哈尔滨杉杉奥特莱斯购物广场有限公司统括部部长张侠表示,政府消费券发放期间,杉杉奥特莱斯客流比平时增长50%以上,拉动销售比同期增长3倍。

    她说:“在政府补贴的同时,我们商场也拿出部分资金,配合政府消费券发放,实现叠加效应,希望政府将这种既助企又惠民好政策延续下去。”

    政府消费券助推新型消费和企业数字化经营转型

    “通过政府消费券发放,有效激发因疫情影响而暂时‘蛰伏’的消费需求,集聚了消费需求,释放了消费潜力。”

    枫叶小镇奥特莱斯(哈尔滨)广场有限公司行政部经理王立峰评价,政府消费券实实在在起到了促进消费复苏、激发消费欲望、支持市场主体加快恢复发展的作用。

    枫叶小镇奥特莱斯商场购物场景

    在连续多轮政府消费券加持下,枫叶小镇奥特莱斯客流量成倍增长,销量也大幅提升。除了用好政府消费券外,枫叶小镇还与银联携手尝试数字化经营转型,利用金融科技,通过支付、互联网平台精准覆盖相应人群,触达客户。

    王立峰介绍,去年,枫叶小镇卡基交易超过8000万元,位列全省百货类商户第三。今年5月7日至5月22日,枫叶小镇与中国银联共同出资500万元举办了2022年松北区首场百货促消费活动,并通过商业场景向文旅休闲场景成功跨场景引流,“仅仅15天,枫叶小镇新增会员1.18万人,实现销售4642万元,环比增长7.2倍。”

    枫叶小镇奥特莱斯购物排队场景

    在采访中,政府消费券互联网效应和数字化经营转型被专家、商界和消费者频繁提及。政府消费券具有特殊的价值和效用,其“乘数效应”和“杠杆效应”远超消费金额本身。除了“乘数效应”和“杠杆效应”,政府消费券的“网络效应”越来越受到广泛关注。

    融创茂促销广告

    有专家表示,政府发放消费券往往会联合互联网平台,互联网平台通过提供线上支付、交易支持和消费补贴获得平台收益。企业、商户也抓住机会通开办网上商城等形式将商品和服务向线上拓展,消费者也培养出了线上消费的习惯,引导消费和数字经济融合,为新型消费奠定更扎实的产业基础,为经济恢复和产业升级发挥重要作用。

    专家表示,随着消费券发放范围的进一步扩大,服务业数字化转型趋势进一步提速。

    记者 崔立东

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