曹明明
人文经济学是习近平总书记基于中国经济发展实践提出的重大理论命题。将经济学的本质显化、价值强化，引领经济学复归人文意蕴，具有重大理论和现实意义。其把文化、伦理等人文因素纳入经济学分析框架，实现物质和精神文明的共同发展。人文经济学本质上是党的理论创新的有机组成部分，是在马克思主义中国化时代化过程中形成并不断走向发展与完善的。厘清人文经济学的理论逻辑，把握其同新发展理念之间的内在联系，同时探索在具体领域的实践路径，具有重要的理论价值和现实指导意义。
人文经济学的理论关切
人文经济学是在主流经济学理论体系的基础上进行扩展和完善的。习近平总书记指出：“人，本质上就是文化的人，而不是‘物化’的人；是能动的、全面的人，而不是僵化的、‘单向度’的人。”这一论述深刻揭示了人的本质属性，也为人文经济学的理论建构指明了方向。该理论重新把被忽略的人文要素纳入到经济分析的框架之中，其关切集中在以下层面。
发展目的的再审视。经济增长究竟为了什么？人文经济学对此的回答是，发展的最终目的不是单纯的财富积累，而是人的全面发展。衡量发展的尺度不仅仅是经济指标，还应当包括教育水平、健康水平、文化参与度、社会信任度、生活满意度等反映人的发展状况的综合指标。“投资于物”与“投资于人”的关系，本质上是手段与目的的关系，物的投资服务于人的发展。物质文明与精神文明的协调发展，也并非两个命题的简单并置，而是同一个发展过程的两个相互支撑的维度。
经济行为的文化嵌入。任何经济活动都发生在特定的文化土壤之中，消费偏好、创新意愿、契约精神、合作模式都受到文化因素的影响。脱离文化语境去理解经济行为，或在发展过程中轻视文化价值的保护与传承，都会导致对经济现象的片面认识。一个地区如果能将自身的历史文化、民俗传统、审美特质融入经济活动，其产品和服务就会具备难以复制的竞争优势。
效率和公平的再平衡。传统经济学对于效率和公平之间总会陷入两难的境地。人文经济学认为公平不是单纯的分配问题，也是尊严的问题。让社会成员在发展中得到尊严、得到参与的机会，是公平的必然要求，也是提高社会整体效率的一种持久动力。
人文经济学与新发展理念的内在关联
人文经济学是经世致用、体用贯通之学。人文经济学同新发展理念有着内在的逻辑联系，两者都指向促进人的全面发展这个根本目的。
在价值取向方面，新发展理念以人民为中心，创新、协调、绿色、开放和共享五个方面对应人的多元发展需求。人文经济学更进一步地提出群众需求是物质的、精神的、文化的、情感的。缺少人文关怀，发展容易陷入唯指标的误区；脱离发展实践，人文理念也无法落地。二者的融合，是把多层次的人文关怀嵌入到政策设计和制度运行的全过程中。
在方法论方面，新发展理念搭建起系统化的实践框架，回答了发展动力和实施路径的问题。人文经济学给发展质量的评判赋予了标准，重视经济指标之外的文化传承、社会信任这些软性指标。以二者融合来评判发展效果，要综合考虑经济、文化、民生、生态等各方面综合效益，与投资于物、投资于人的政策逻辑相契合。
在现实指向方面，二者都回答了现阶段发展深层次的矛盾。新时代人民对美好生活的需求已从基本生存转向品质提升，群众需求由原来的“有没有”变为“好不好”，群众需求越来越多地体现在对文化生活的丰富、城市品质的提升等方面，对于发展品质的要求也越来越高。人文经济学同新发展理念同向发力，促进发展由规模扩张转向提质增效，依靠物质文明和精神文明的共同培育来形成区域发展持久动力。
人文经济学视域下的文旅产业发展
文旅产业是人文经济学从理论走向实践的重要领域。文化与旅游的深度融合，本质上是人的精神文化需求在经济活动中的实现过程。文化是文旅产业的核心资源，真实性、独特性是文化长久生命力的所在，决定了文旅开发不能采用制造业粗放式的发展模式，要按照文化自身的规律来开展。文化资源不同于自然资源，开发时需要维持文化的原真性和完整性，若失去文化内核，产业也就没有了核心的竞争优势。
“投资于人”为文旅发展提供重要思路。文旅依靠从业者文化底蕴完成人文价值传递，是人与人之间精神的交流。文旅核心竞争力是以原创文化IP为基础的，IP培育靠的是创意人才和内容生态。产业升级不能只加大硬件投入，还要持续投资从业者，提高文化素养，营造有利于创意人才成长的产业环境。
黑龙江拥有冰雪、边疆、工业等独特的文旅资源，但资源禀赋并不等于产业竞争力。将文化资源转化为成熟的文旅产品要经过文化挖掘、体验设计、市场对接等环节。整条转化链条运转效率决定产业发展水平，而专业人才队伍储备充足与否，是制约文旅提质增效的核心关键因素。
文旅产业发展还涉及保护与开发的关系这一经典命题。文化遗产具有不可再生性，过度商业化可能损害文化的本真性，这是文旅产业不同于其他产业的特殊性所在。但保护不等于封存，活化利用本身也是文化传承的重要方式，二者并非天然对立，关键是在具体项目中找到平衡，使开发行为始终建立在尊重文化逻辑的基础上。
（作者单位：哈尔滨金融学院）