乡村振兴是中国式现代化的重要构成部分，乡村文旅产业是现代服务业同乡村资源禀赋融合而成的产物，它蕴含着经济发展、文化传承以及生态保护等多重价值。当下，伴随着大数据、云计算、AI以及VR等新一代信息技术在乡村场景中的普遍应用，“数智赋能”已成为乡村文旅产业由“资源依赖型”向“创新驱动型”转变的关键手段，怎样把数字技术有效地融入乡村文旅的全产业链中去，并借助商业模式上的革新达成多主体且可持续的价值共创，这是新时代背景下乡村文旅高质量发展所面临的主要课题。

重塑乡村文旅价值链与服务体系。数字技术全方位改变乡村文旅价值链，包括营销、运营以及体验等环节，一方面数字化传播借助短视频、直播电商之类的途径，乡村特色文化和非遗技艺可以做到低成本又高效地展示出来。浙江丽水依靠电商平台对“丽水山耕”品牌实施数字化经营，形成了“生态认证—品质溢价”的闭环体系，推动城乡要素双向流动。丽水古堰画乡景区凭借短视频流传把自身特色的文化变成可观的客流量。另一方面智能化运营提升了服务效能与管理水平，大数据分析和智慧旅游平台的应用可以做到游客定制化服务以及实时客流监测，从而改善游客体验感，丽水庆元县借助VR技术对香菇栽培古法流程实施复刻，并创建起沉浸式非遗体验馆，把传统技艺变成高附加值的文旅消费热点，提高了场景效率并加强了科技支撑。

构建多元利益联结与社区共富机制。单纯的技术投入无法让乡村文旅实现内生增长，必须依靠商业模式创新来搭建多元主体利益联结机制，确保产业可持续发展并把收益留在乡村。“文化IP+全产业链延伸”模式挖掘地域文化基因融入产品设计和衍生品开发，打破传统门票经济限制。如丽水青田县“稻鱼共生系统”，从“保护—开发—共享”的链条上跃升价值，延伸研学课程、预制菜等业态，直接带动村集体经济收入增加。 “艺术乡建+主客共享”社区营造模式唤醒乡村内生文化动能，让村民由劳作者变成经营者，“生活在景区、工作在景区”，丽水松阳县和古堰画乡是典型，利用艺术创生把闲置老屋改成工作室、市集，吸引文化人才集聚，带动村民加入民宿经营与文创开发，提升了乡村文旅吸引力，构建起主客共融社群。

深化体制机制改革与人才支撑。要打通乡村文旅振兴的现实堵点，就要在顶层设计、制度改革和人才培育上精准发力。第一，制度创新来激活乡村要素活力，丽水市积极推进宅基地“三权分置”，形成闲置农房流转机制，盘活乡村资产用作民宿开发及特色业态载体创建，而且实行“强村公司”模式，做到组团化发展以统筹资源并达成规模化经营目标，这样就提升了村级集体经济自身造血功能，从而给文旅项目落地赋予组织保障条件。加强人才引育，筑牢产业智力根基。丽水市开展“雁阵计划”等活动，培养农创客、乡村CEO等具有市场意识和创新能力的“五型人才”，并且通过推行“文化特派员制度”，把城市的设计人员、营销人员以及文化人才带到乡村来，在项目上精准对接，帮助当地的村民提高他们的数智技能，让这里的“能工巧匠”与新农人产生价值转化和发展协同作用。

数智赋能与模式创新为乡村文旅产业助力乡村振兴提供了广阔发展空间和无限可能。通过充分发挥数智技术的优势，结合文旅多种创新模式的实践应用，能够有效激活乡村的各种资源要素，促进农村经济繁荣、社会稳定和文化传承。数智赋能是效率变革的工具，模式创新完成价值跃迁的逻辑。乡村文旅产业已不再局限于观光体验，而是借助数字技术和新模式融合实现从“绿水青山”到“金山银山”的高效转化，丽水等地的经验表明，当乡村学会用“互联网思维”讲好自己的故事、用“市场化手段”激活沉睡资产，并形成稳固的利益联结机制时，就能走出一条产业兴旺、生态宜居、乡风文明的多维振兴路子，在中国式现代化进程中推动城乡融合发展提供生动的山区样本。

（作者单位：中共青田县委党校）