□杨镭

再有几天就是立冬，龙江冰雪有望再迎高光时刻。在国务院办公厅今年9月发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》中，将“培育壮大冰雪经济”作为单独条目提出，足见冰雪体育的重要性和巨大潜力。在“后亚冬时代”的首个冰雪季，龙江冰雪体育可以有更大作为。

展现体育魅力最直接的载体莫过于赛事。在年初第九届亚冬会在哈尔滨成功举办的基础上，冰雪体育赛事的价值应进一步得到开发。前不久举办的中国杯短道速滑精英联赛哈尔滨站，在国家队主力因出战世巡赛而缺席本站的情况下，仍有不少冰迷从全国各地特地来到哈尔滨观战。将于年底在哈尔滨举行的全国花样滑冰锦标赛是确定米兰冬奥会人选的决定性一站，尤其是冬奥卫冕冠军隋文静/韩聪和年轻组合张嘉轩/黄一航的双人滑对决更是看点满满。在期待值已经拉满的前提下，更应充分挖掘赛事的引流价值。

同样值得重视的还有全省各地举办的各类群众冰雪体育赛事。各大赛事运营机构业已成熟的“以赛事带动文旅”“跟着赛事去旅行”的思维路径，也应在这个冬天得到更充分的施展，真正发挥以体育赛事带动景区客流、农副产品销售等领域的作用。

亲身参与也是感受冰雪体育魅力的最直观方式，冰场、雪场等在旅游领域的价值也值得进一步挖掘。过去几年，除亚布力滑雪场、松花江冰雪嘉年华、哈尔滨大剧院公益冰场、南岗体育场等能够吸引一部分游客和话题流量外，像群力体育公园冰场、香坊区黛秀湖公益冰场等在满足本地人冬季运动需求的基础上，也具备成为冰雪运动热门打卡地的潜质。要想充分兑现这些场地在旅游场景下的潜在价值，除进一步加强宣传力度外，也应在游客服务尤其是针对零基础体验者的服务方面花上更多心思，从而在游客群体中获得良好口碑，并通过他们实现二次宣传。

“冰天雪地也是金山银山”，黑龙江在过去几个冬天已经逐步体验到了这一论断的含金量，在即将到来的冰雪季理应进一步发掘“后冬奥时代”“后亚冬时代”冰雪体育的巨大市场。