在哈尔滨冰雪大世界的冰雪奇境中，晶莹剔透的冰建作品绚彩夺目，游客们徜徉其中流连忘返，仿佛踏入了童话世界；在中国雪乡，独一无二的冰雪景观吸引着无数追求极致美景的游客，高高挂起的大红灯笼，照亮了雪蘑菇的神秘轮廓，也温暖了游人的心；在亚布力滑雪旅游度假区，滑雪爱好者们在这片银装素裹的世界里尽情挥洒激情，畅享冰雪带来的无尽快乐，他们的矫健身姿成为冬日一道亮丽的风景线；在漠河北极村，游客们在绝美的冰雪风光中，与热情好客的当地居民一同体验传统的冰雪民俗，感受来自极北之地的独特魅力和人文底蕴……
网红大雪人的“治愈系”微笑圈粉无数
今年以来，随着“尔滨”的火爆出圈，黑龙江人用热情和对游客宠爱式的礼遇与服务，赢得了游客的青睐。全省冰雪旅游产品种类日益丰富，营销方式持续创新，服务质量显著提升，旅游环境和配套设施的不断优化完善，黑龙江成为冰雪旅游现象级“顶流”目的地。据黑龙江省文化和旅游厅数据显示，今年一季度，全省共接待游客高达7372.9万人次，同比增长113.3%，实现旅游收入1048亿元，同比增长303.2%，双双创下历史新高。
丰富冰雪旅游产品供给龙江实力宠客
今年1月，一组“冰马俑”题材的照片迅速走红网络。当哈尔滨冰雪大世界在社交平台抛出“你想在下一届冰雪大世界看到什么？”的文章时，网友纷纷喊话想看“冰马俑”。短短2天之后，3尊栩栩如生、按照1:1比例雕刻而成的“冰马俑”出现在冰雪大世界园区内的国际冰雕比赛作品展示区。“哈尔滨冰雪大世界主打一个‘听劝’以超乎想象的速度打造出震撼人心的‘冰马俑’，还这么生动逼真，这次的龙江之旅给了我们太多惊喜！”来自上海的游客王女士激动不已。
第二十五届哈尔滨冰雪大世界累计接待游客271万人次
夜幕降临，华灯璀璨。在游客们的期待中，索菲亚景区再度升起“绝美月亮”，将浪漫与梦幻照进现实。在索菲亚教堂音乐厅，传来悦耳的萨克斯、钢琴、小提琴等管弦乐曲。这些曲目既有《水边的阿狄丽娜》等世界名曲，也有备受游客喜爱的爱国歌曲和流行歌曲。“月影婆娑，星光点点，这是北境的梦幻之旅！”“巧思妙笔，美丽尽现，创意与美丽双双满分”“冻梨切片、温暖小屋、人造月亮、美景与音乐完美‘碰撞’……黑龙江是真的太宠游客了！”在各大社交平台上，龙江的“实力宠客”令网友们赞不绝口。
今年一季度，黑龙江冰雪旅游“爆点”频出，正是黑龙江大力发展特色文化旅游，把发展冰雪经济作为新增长点的生动体现。为丰富冰雪旅游“吃住行游购娱”全产业链供给，黑龙江省文化和旅游厅推出冰雪旅游“十”大主题路线、“百”场美食盛宴、“千”台文旅盛事和“万”种龙江好物，实施冰雪旅游提升工程，全面升级冰雪旅游产品，推出的赏冰乐雪、早市美食、旅拍打卡、“雪国列车”等定制化旅游产品以及人工月亮、蹦迪巴士等创新创意，增强了游客的体验感与参与度，赋予冰雪更多魅力。
温度热度兼具 冰雪游溢出效应持续扩大
画着精致的妆容，身着俄式礼服，手执权杖，山东游客张晓晗在黑龙江拍了一组写真，花了300多元。“旅拍的消费很值。”张晓晗认为，在冰天雪地之中收获无价的美好回忆，这么美的地方，拍一套美美的照片留念，十分有意义。
来黑龙江旅游，拍一组美美的“俄罗斯公主”照成为很多游客的必选项目。在牡丹江横道河子、中国雪乡、哈尔滨索菲亚景区、中华巴洛克街区等地，间隔数米，就能看到身着不同服饰的游客在摄影师的指导下，优雅地摆出各种姿势。
游客拍摄“俄罗斯公主”照
“对于南方顾客来说，这不仅仅是一次简单的旅拍体验，他们更希望与冰雪美景融为一体，用镜头捕捉这份独特的美感。”在壹二壹全球旅拍主理人王鸿霆看来，冰雪旅游的火热出圈，推动了全省旅拍行业的迅速发展。“去年4月，我们的索菲亚门店正式营业，而今年第一季度的订单已经超过了去年全年的总量。目前，这种效应仍在持续，从线上预约和咨询来看，预计‘五一’期间又会迎来一波新的高峰。”王鸿霆说。
记者了解到，今年一季度，在冰雪旅游火热氛围的带动下，冰雪旅游溢出效应持续扩大，有力拉动住宿餐饮业、营利性服务业、批发零售业分别增长12.1%、7.8%、5.9%，彰显了冰雪经济综合拉动效应。同步拉动服务业增加值增长5.3%，增速高于全国0.3个百分点。同时，哈尔滨市房产销售、租赁市场营业额也同比大幅攀升。
借助“尔滨”热度，齐齐哈尔、牡丹江、伊春、黑河、绥化、大兴安岭等地游客量和旅游收入均实现翻番增长，全省冰雪旅游呈现由“一枝独秀”到“百花齐放”的良好局面。根据携程数据显示，2023至2024冰雪季黑龙江旅游搜索热度同比增长率居全国首位，搜索量也领先于其他热门冰雪季旅游省份。其中，哈尔滨旅游搜索量同比增长了180.84%，媒体搜索指数更是实现了799.49%的增长。在此之外，牡丹江、大兴安岭、齐齐哈尔、绥化、黑河等地区通过在线旅游平台预订旅游订单出行的人次在全国排名中实现了较大提升。以大兴安岭地区为例，冰雪季旅游人次同比增长达到了172.8%，全国排名上升了20名。
延续冰雪热度“一地一季”转向“全域全季”
长期投入和精心筹备，促成了今年一季度黑龙江旅游的整体爆发。根据携程数据显示，2023至2024冰雪季，黑龙江省在线旅游消费人次达4302.1万人、在线旅游收入109.44亿元，创造了5年以来最好成绩。更令人振奋的是，在黑龙江停留4至7天的游客人次同比上个冰雪季增长了252.53%，远超黑龙江全年的其他时间段，使得黑龙江游客的平均停留时长也成了国内同类目的地之首。
游客在中国雪乡拍摄雪景
为了延续这股冰雪旅游热潮，充分展现黑龙江四季的独特魅力，我省全力打造森林游、湿地游、界江游、边境游等特色项目，加快培育露营自驾、旅拍研学、生态康养等新型旅游业态，努力实现特色文旅产业从“一地一季”向“全域全季”转变。
今年1月，黑龙江省文化和旅游厅举办了以“龙年游龙江，一路向北方”为主题的2024年黑龙江特色文化旅游新闻发布会，推出了“欢欢喜喜过大年”十条春节旅游精品线路。针对春、夏、秋三季，推出了十大必去活动、十大必游江湖、十大必住营地、十大必看博物馆，十三个地市发布了各自的龙年主题；4月，精心设计的五辆主题鲜明的“龙江游礼车”跟随黑龙江文旅推介团从哈尔滨一路南下，分别在广州、上海、成都、贵阳、南宁等地进行展示，所到之处人气爆棚，网友纷纷喊话何时到他所在的城市。按照计划，“五一”期间，“龙江游礼车”还将在广东省深圳市进行文旅推介；精心策划的黑龙江省开江季系列活动中，亚冬会吉祥物“滨滨”和“妮妮”漂流记备受关注，从4月19日至6月3日，两个吉祥物将沿着松花江、黑龙江漂流旅行，一路经过哈尔滨、大兴安岭、佳木斯、黑河、伊春等地市，从北极漠河到东极抚远，沿线地市策划了丰富多彩的开江文旅活动，“滨滨”“妮妮”将带领大家观赏独特壮观的开江盛景，体验沿线的风土人情，品尝最为鲜美的开江鱼等各色美食。
“龙江游礼车”走进广州
黑龙江省文化和旅游厅外合处处长邹向东表示，今年第一季度我省耀眼的冰雪旅游数字，是去年冬季“尔滨火爆”的延续。“现象级顶流”，实现了我省冰雪60年中几代文旅人的梦想。这得益于习近平总书记去年9月来我省调研考察时的高瞻远瞩和全国人民的支持。“不断的溢出效应，坚定了我们振兴东北的信心。‘火爆’之后，我们不敢松懈，一方面不断丰富产品、强化服务，加强旅游基础设施建设。另一方面我们继续加大营销推广力度，不断‘整活儿’。目前，大篷车式招徕推广队伍正在全国巡游。我们带着感恩的心，不断给国人以惊喜，以此转化更多游客来龙江旅游的动机。同时，我们也积极扩大海外推广，北欧三国的推介会刚刚结束，日韩、东南亚、欧美等客源地海外推广也在紧锣密鼓地筹备着，期待下一个冬季，能够有更多的海外游客来和我们共同打造‘国际滨’的新火爆！”邹向东说。
记者：刘欣；摄影：张澍 刘欣；视频：刘欣