微博《尔滨冬趣》全网流量突破2000万，“V观尔滨”话题浏览量破千万，127位网络达人、全网粉丝超2.3亿……这些亮眼数字背后，站着同一个人，他就是哈尔滨市网络名人协会党支部书记、秘书长张丹石。2026年6月，他获评黑龙江省优秀共产党员。很少站在台前，他把自己定位为搭台子、牵线的“联络员”：一边把城市发展方向、网络文明要求传递给网络达人，一边把创作者的难处反馈上去，把散落的网络创作者聚成一股力量，为家乡发展出力。

张丹石获评黑龙江省优秀共产党员荣誉称号（图片由受访者提供）

从记录生活，到守护城市口碑

张丹石深耕网络内容创作已有16年。2010年刚接触微博时，他并没有做自媒体的想法，只是把大街小巷拍下来，把普通哈尔滨人的日常写下来。“那时候完全没惦记涨粉、冲流量，就是单纯想记录，想让更多人看到真实的哈尔滨”。

那几年，他是哈尔滨网络上为数不多坚持更新本地内容的人。题材都不大——街巷、日常、普通人，但一天一天攒下来，攒下了最初的读者，也攒下了对这座城市怎么被看见的第一手经验。

真正让他意识到肩上责任的，是多次澄清网络不实信息的经历。早些年，哈尔滨个别热点事件在网上传出片面说法，他就跑到现场，实地走访核实，把真实情况整理出来发到网上，网友也是认可的，误解打消了不少。“那一刻我真切感受到，手里的镜头、写出来的内容，完全可以守护家乡的城市口碑。”

张丹石获得的荣誉

张丹石获得的荣誉证书

“哈尔滨爆火期间，我创作的微博《尔滨冬趣》，用图文视频的形式梳理哈尔滨美景以及爆火背后的感悟，全网流量突破2000万。”流量之外，他认准一个理：“哈尔滨拥有流量，我们就要用好流量，让更多人看见家乡的美。”自此，他把创作重心转向城市宣传与民生记录，其微博账号“萧公子DS”收获粉丝191.7万、转评赞341.5万。

“名”，是名片的名

2024年9月，哈尔滨市网络名人协会正式成立。此前哈尔滨冰雪文旅火“出圈”，本地网络创作者蓬勃兴起，但分散在各个平台，缺少聚合交流的平台。在哈尔滨市委网信办、市民政局指导推动下，协会启动筹备。张丹石承担摸排会员、拟定制度、联络达人等大量基础工作，经过理事会选举当选协会秘书长。

谈及网络名人，张丹石有着独到理解：“网络名人的‘名’，不是名利的名，而是名片的名。我们是一张张推介哈尔滨、推介黑龙江的对外名片。”流量是一把双刃剑，成立协会，就是聚拢本土正能量网络力量，搭建交流平台、确立行业准则——既督促创作者守住网络文明底线，也切实解决创作者现实难题，把碎片化流量转化为城市发展的正向动能。他期待协会成为网络达人的“娘家”，引导创作者不仅关注账号热度，更主动扛起社会责任，讲好龙江故事。

张丹石在活动现场协调统筹（右一）

协会现有登记会员127人，覆盖抖音、快手、小红书、B站等主流平台，全网粉丝超2.3亿，采风、培训、主题传播常态化开展。会长“冰城左右哥”姜可东，副会长于冰、徐帅、焦宏伟等创作者，都在各自赛道发光发热。

协会办公阵地扎根哈尔滨新区，这里也是张丹石事业的根基。在经费紧张的情况下，新区宣传部门协助完成选址，助力协会在此有了“根据地”。新区坐拥冰雪大世界、太阳岛等优质文旅资源，协会为新区引流赋能，并向外推介新区的好景好物与人文风貌。

把不同赛道的人，拧成一股绳

汇聚这么多网络名人，最难的是什么？张丹石说是“整合”。“多数网络达人属于自由职业者，时间碎片化，赛道、诉求差异较大，自媒体行业迭代迅速，协调统筹考验耐心。”

难处实实在在，暖心的事则更多。“这群创作者骨子里都热爱这座城市。只要城市有需要，一号召，很多会员不计酬劳就来。”冰雪季、亚冬会宣传、助农公益、网络文明倡议，很多人放下手头工作积极参与；新人博主向头部达人取经，遇到创作难题、版权纠纷，大伙一起出谋划策。“这份对家乡的情怀，是最打动我的地方。”

采风活动后合影留念（图片由受访者提供）

协会先后策划“祝福祖国V观尔滨”“冰雪燃盛世 激情迎亚冬”“寻美哈尔滨”等主题活动，组织网络名人走进景区、红色教育基地、城市建设一线。其中“V观尔滨”系列传播令人印象深刻，几十位达人走遍城市角落，不只定格冰雪风光，也挖掘老街巷、文旅资源、产业发展故事，产出上百条内容，话题全网浏览量破千万，向全国展现哈尔滨的四季之美。“真情实感才是传播真正的诀窍，作品既要对外推介文旅，也要增强本地市民的自豪感。”

2026年5月启动的“东北超”宣传项目，是对协会统筹能力的一次大考。赛事一票难求，张丹石组织达人深入各个赛场，好几次赶上大雨天气，大家依旧坚持拍摄产出内容，他们不只宣传哈尔滨，还跟随赛事到沈阳、延边等各个客场城市，助力整个东北的宣传，达人们的镜头跟着赛事走，也把东北人的热情和体育比赛的精彩带了出去。

从独自做内容，到统筹上百人的传播队伍，张丹石个人创作时间被大幅压缩。在协会办公室，他一边回消息一边笑称自己就是为团队服务的“联络员”，手机每天16小时在线，工作群消息源源不断，既要做好内容风险把关，也要接收落实紧急任务，统筹达人发布节奏。“一个人的力量终究有限，上百人抱团发声，影响力才会成倍放大。相比打造个人爆款，我更希望看到大批本土博主的成长，一同讲好冰城故事。”

采风活动后合影留念（图片由受访者提供）

在创作理念上，他坚持导向优先于流量。“流量只是参考，真实、有温度、导向正确才最重要。流量可以锦上添花，但不能本末倒置。”在他看来，平衡正能量和流量的关键在于初心：只为流量很容易走捷径博眼球；心怀宣传家乡的初心，创作道路自然端正。

党建和网络宣传，是“方向盘”和“发动机”

2025年12月，协会党支部成立，张丹石担任党支部书记。他将党建和网络宣传比喻为“方向盘”和“发动机”，党建把控大方向，把政策理论传递给创作者；党员名人冲在前面，重大主题宣传带头参与；思想引领融入采风、沙龙、培训，让创作者心里有信仰，镜头输出才有力量。变化悄然而至，很多网络达人此前缺少入党渠道，党支部成立后，协会收到大量达人递交的入党申请书。

协会还推动党建带团建，2026年5月筹备成立了哈尔滨市网络名人行业团工委。把党员、团员网络骨干团结起来，把组织优势转化成网络传播优势，以党建带动宣传，用宣传助力城市发展。

张丹石在工作中（右一）

2026年6月，张丹石获评黑龙江省优秀共产党员，面对这份荣誉，他感触良多：“这份荣誉不仅属于个人，更是党组织对网络新兴领域思想宣传工作的认可，是鼓舞，更是沉甸甸的责任。”

面向未来，协会规划清晰：扩大队伍，持续吸纳更多优秀青年网络创作者；做强“V观尔滨”传播品牌，讲好哈尔滨高质量发展故事；推进网络名人行业团工委建设，坚持党建带团建、以老带新培育青年力量；做好行业服务和自律，维护清朗网络环境。

“希望越来越多青年内容创作者，把个人理想融入家乡发展，不只追逐账号流量，更争做城市记录者、网络文明践行者、城市形象宣传员。”镜头之外，扎根新区的张丹石依然在搭台、牵线，把一群人的“光”，稳稳聚在家乡。

• 记者：李澄；摄影：李澄；视频：李澄