松花江畔的哈尔滨寒意正浓，街头巷尾的冰雪雕塑在阳光下折射出晶莹光芒，这座“冰雪之城”正以最热情的姿态迎接一场全球文旅与资本的盛会。
大会现场
12月16日，世界旅游经济论坛投融资大会·黑龙江招商引资推介会在哈尔滨召开，联合国旅游组织代表、多国旅游部门负责人、海内外知名企业高管、金融界精英及行业商协会代表等嘉宾齐聚一堂，以文旅为纽带，以资本为桥梁，在政策推介、思想碰撞与项目签约中，共同见证黑龙江“冰天雪地”向“金山银山”的加速转化，为全域全季文旅高质量发展注入强劲动能。
全季风光引满堂喝彩
“北国好风光，美在黑龙江……”伴随着悠扬的旋律，论坛开篇的文旅资源宣传片正式播放，瞬间将现场嘉宾带入黑龙江的壮美画卷中。屏幕上，冬季的哈尔滨冰雪大世界灯火璀璨，高达数十米的冰雕城堡如梦似幻，来自世界各地的游客在冰雪滑梯上尽情嬉戏；亚布力滑雪度假区的雪道蜿蜒起伏，滑雪爱好者们身着专业装备飞驰而下，展现着“中国现代冰雪运动发源地”的独特魅力。
推介环节
镜头一转，夏季的伊春林海郁郁葱葱，83.8%的森林覆盖率让这里成为天然氧吧，每立方厘米2.7万个负氧离子的清新空气，吸引着无数游客前来避暑康养；五大连池的天然矿泉汩汩涌动，火山地貌与堰塞湖风光交相辉映，构成了独特的地质奇观；牡丹江的镜泊湖波光粼粼，两岸的垂柳与古朴的建筑相得益彰，尽显“塞北江南”的温婉风情。春有兴安杜鹃漫山遍野，秋有五花山层林尽染，“春赏花、夏避暑、秋观山、冬戏雪”的全季旅游格局，让现场嘉宾目不暇接。
数据显示，2024-2025年春节期间，黑龙江累计接待游客超9000万人次，总花费近1400亿元，入境游客同比增长94.2%，三项数据均创历史新高；哈尔滨太平国际机场年吞吐量突破2379.8万人次，持续领跑东北三省，随着东北亚航空枢纽建设的稳步推进，目前已开通国际及地区航线40余条，跨境客流的市场潜力正进一步释放。
多方献策谋发展良方
如果说丰富的资源是黑龙江文旅的“底气”，那么各界嘉宾的真知灼见则为产业发展指明了方向。论坛研讨环节，政府、企业、金融机构代表齐聚一堂，围绕流量如何转化为价值、文旅IP如何国际化、资本如何赋能文旅产业等核心议题展开深度交流，思想的火花在会场内频频迸发。
世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼
世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼从投资者角度分享了看好黑龙江的四大核心理由。“当前，中国文旅消费正从大众化向品质化升级，黑龙江正处于流量向价值转化的关键窗口期。”何超琼表示，随着游客需求的转变，亟需引入高质量文旅产品和国际化运营模式，引导游客从一日游转向深度游、高端度假与私人定制，让“头回客”变成“回头客”。
她还谈到，黑龙江的全季全域资源不仅限于冰雪，森林、草原、湖泊等生态资源恰好契合全球大健康产业发展趋势，具备打造高端康养产品的先天优势。与此同时，持续优化的营商环境让黑龙江实际利用外资增速位居全国前列，哈尔滨冰雪大世界等项目的持续火爆，正是市场信心的最佳印证，加之澳门与黑龙江“一南一北”的战略联动机遇，更能通过跨境旅游串联实现客源共享与优势叠加，开辟文旅合作新赛道。
香港上合发展及旗下K11 by AC创始人及执行主席郑志刚则将目光聚焦于文化赋能。“文化艺术是连接全球的重要纽带，黑龙江拥有丰富的少数民族文化、闯关东文化、冰雪文化，这些都是不可复制的宝贵财富。”他提出，黑龙江可借助新质生产力对独特文化资源进行创造性转化，打造兼具文化底蕴与现代感的超级文旅IP。在项目开发过程中，要注重文化内涵的深度阐释，寻找中外文化的契合点，用国际化的叙事方式搭建交流互鉴平台，让龙江故事被更多人听见。同时，可依托香港的国际枢纽优势对接“一带一路”倡议，助力黑龙江文旅品牌走向全球市场。
签约现场
政企携手启合作新程
论坛的核心环节——签约仪式，成为整场大会最亮眼的风景线。随着一组组合作协议的签署，现场掌声不断，标志着黑龙江文旅产业开放合作迈入新阶段。此次签约涵盖冰雪旅游、品牌联名、高端酒店、文化艺术、跨境合作、数字文旅等多个领域，合作方包括联合国旅游组织、欧洲旅游委员会、亚太旅游协会等国际组织，萧邦、MSC地中海邮轮、钓鱼台美高梅酒店集团等知名企业，以及蚂蚁国际、支付宝等科技与金融机构，合作内容丰富、覆盖面广、含金量高。
黑龙江作为对俄开放合作最前沿和“一带一路”重要节点，持续深化与俄罗斯、韩国、马来西亚等多地在文化、旅游、教育、体育、经贸等领域的务实合作。近年来，黑龙江跨境客流量持续增长，国际航线网络不断完善，哈尔滨国际航空枢纽功能日益增强，为跨境旅游与合作提供了坚实基础。当前，黑龙江正依托丰富的生态资源、文化底蕴与冰雪优势，积极推动旅游消费向品质化、国际化升级，着力培育高端康养、跨境度假、文化体验等新业态。诚邀各界深度参与黑龙江对外开放，共同开发跨境旅游线路，打造东北亚跨境旅游枢纽，推进智慧文旅、支付结算等服务体系互联互通，共享黑龙江文旅产业高质量发展的新机遇。
大会进入尾声，会场内响起持久而热烈的掌声。参会嘉宾纷纷表示，此次大会不仅是一次资源展示与资本对接的盛会，更是一场思想交融与信心传递的盛宴。夜幕降临，哈尔滨的冰雪夜景与会场的热烈氛围交相辉映，这座“冰雪之城”正以更加开放的姿态，吸引着全球资本与人才的目光。
记者：孙铭阳 付宇；摄影：张春雷