数字化转型已经成为我国文化产业和旅游业高质量融合发展的新动能。习近平总书记在《加快建设文化强国》重要文章中强调，要“把文化资源优势转化为文化发展优势”。黑龙江省文化底蕴深厚，旅游资源丰富。应借助数字技术将这些优势资源转化为持续动能，打造文旅品牌，推动文旅产业高质量发展，进而增强区域文化软实力和影响力。

以数字化技术开发文创产品

近两年，数字文创产品成为文化消费新热点。数字文创产品是通过区块链、AR、VR等技术对文化遗产进行数字化开发形成的文创产品。数字文创资源的聚合，关键在培育文化新业态新模式，依托数字化新方法实现对本地资源的创新性转化与开发。要对黑龙江省冰雪文化、民俗文化等进行数字化整合与转化，推动文旅产业升级。

一方面，借助大数据、人工智能等技术对黑龙江省文旅资源进行全面普查、系统梳理与精准分类，建立三维模型等多种形式的数字化文旅资源库，为后续文创深度开发提供基础支撑。同时，运用区块链技术确保资源库数据的安全性、完整性和不可篡改性，实现资源的高效共享与科学管理。

另一方面，深入挖掘地域文化珍贵资源，深入剖析其历史背景、社会功能与当代价值，为文旅传播提供理论支撑与内容储备。创意IP价值是数字文化产业持续发展的关键，要鼓励支持数字文创产品生产，为龙江特色文化发展注入全新活力。

培育数字文创精品项目

数字技术作为推动文旅融合的关键力量，其意义在于打破产业边界，重塑文旅体验与传播模式。要拓展利用数字技术升级文旅融合项目，借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）让游客沉浸式体验全域全季文旅场景，丰富文旅产品多元表现形式，增强游客的参与感和体验感。

一方面，应突出龙江地域文化独特性，深度融合当地生活场景与文化元素。运用大数据技术精准画像，制定个性化数字营销策略，加速数字文创产品的扩散与普及，提升其在市场中的接受度与影响力。

另一方面，探索以“城市漫游者”视角精心打造龙江文旅数字文创精品，实现“他者视角”下的龙江地域特色文化价值再发现与再挖掘。可利用冰雪文化元素融入龙江多元艺术形式，创作塑造跨媒介角色与作品（如动漫等），吸引更多年轻受众关注龙江文旅。激活数字文创精品项目线上线下联动方式，有效提升文旅传播热度。要加强数字文创精品项目跨文化传播，积极搭建青年人与龙江人文历史深度对话的场域，实现青年人对龙江地域文化的认同与传播。

打造龙江文旅品牌

整合优化黑龙江省现有文旅传播平台，精心打造多元数字传播矩阵。同时，积极拓展对外合作，与国内外知名数字文化平台携手共进，推动旅游产品立体式供给，提高产业附加值，将龙江数字文创资源推向更广阔的市场。

一方面，文旅IP形象的塑造传播、审美赋能可以增强游客对文旅品牌的认知和记忆，提升文旅传播的效果和影响力。要以龙江特色文化为核心，塑造具有代表性和强大感染力的文旅IP形象。通过IP形象的多维传播与衍生产品开发，持续强化游客对龙江文旅的情感认同。

另一方面，以数字文创资源为依托，全力打造统一、鲜明的龙江文旅品牌形象。将黑龙江冰雪文化、生态文化、民俗文化等特色元素深度融入品牌标识、视觉设计等各个方面，构建起具有高度辨识度和深刻记忆的品牌体系。通过线上线下营销活动的有机结合，如举办数字文旅产品发布会、线上文旅消费节、线下文旅体验展等，向目标受众精准传递龙江文旅的独特价值和非凡魅力。注重收集用户反馈，紧密关注需求动态和喜好变化，确保品牌传播的持续性和有效性。

文旅产业的发展涉及多个领域，要促进文化、科技、旅游、媒体等多部门之间协同合作，凝聚工作合力。要建立数字传播协同机制，健全政府、企业、高校、科研机构等多方参与的数字文创产业协同创新联盟，强化产学研用深度融合，共同攻克数字文创技术难题，推动数字文创产品开发，增强龙江文旅产业的传播力和竞争力。

（作者单位：黑龙江外国语学院）