“尔滨”火爆出圈的溢出效应，正在向各领域持续放大。“近日，前来询问和关心热点区域酒店项目的人特别多。”黑龙江省旅游饭店业协会秘书长李晓峰表示。

为满足旺盛的市场需求，哈尔滨市道里区近日举行“高品质酒店集群招商推介会”，欲整合盘活区域内原有物业、房地产资源，打造一批一流高品质酒店集群。

省委书记许勤近日在哈尔滨冰雪大世界、深哈产业园调研时强调，要深入贯彻习近平总书记视察我省期间重要讲话重要指示精神，认真落实全省深化能力作风建设会议、招商引资大会、优化营商环境大会各项部署，放大冰雪旅游综合效应，向各领域拓展延伸，以起跑即冲刺姿态，全力开创高质量发展、可持续振兴新局面。

从“冬季绽放”到“四季繁花”，火爆出圈的“尔滨”正多点发力，从“住”破题，酒店业正成为资本聚焦“尔滨”的C位。

一次不谋而合的“相遇”

说起当日推介会现场，勃莱梅酒店集团中央大街店总经理刘君感触良多：“真是不谋而合。”

刘君表示，第一个“不谋而合”，是因为持续看好“尔滨”冬季冰雪、夏季避暑的旅游热度，很多本地酒店同行欲追加投资、扩大经营，正多方寻找适合的物业项目，这与政府部门谋划布局不谋而合。“按照集团公司的发展部署，我从去年开始在中央大街周边寻找适合做酒店的物业，但受各种因素影响都没达成意向。”刘君说，这也是他在此次推介会上对“地块属性、物业属性、所有权情况”等最为关注的原因。

勃莱梅酒店集团中央大街店

道里区在推介会上介绍，目前，全区可提档升级、改造楼宇共46处，可作为酒店建设地块12块，占地面积44.2万平方米，4个特色板块土地296万平方米，位于群力东、群力西、中央大街等，地块性质有净地、可改造项目、可提档升级项目等，释放近600亿元投资机会。

第二个“不谋而合”是对不断提档升级的发展需求。刘君表示，这个冬天“尔滨”的游客思维成就泼天富贵，酒店创新倒逼供给侧结构性改革。政府部门此次招商推介，靶向目标就是“着力引进一批国际酒店品牌”“引入一流团队和成熟商业模式”“引进一批有实力的投资企业”，提升现有酒店的品质和影响力，不断拓展高品质酒店集群产业链条，实现城市功能和旅游功能全面升级，为道里区文旅产业注入新活力。“拼特色、拼服务，不断提升入住体验感，持续创新升级是酒店业未来发展必然，流量与质量双提升体系才会助力酒店业走向正循环。”刘君说。

位于中央大街上的马迭尔宾馆

多家酒店数据“热辣滚烫”

以红专街早市、中央大街、道里菜市场、索菲亚教堂为网红景点扎堆的道里及松花江沿岸核心区，因入住率和平均房价一直处于高位运行，几乎“跑”满整个冰雪季。其中，香格里拉、融创施柏阁、勃莱梅、哈布斯堡等多家高品质酒店实际营收创新高。春节后受错峰出游影响，这些酒店的入住热度不减，到农历正月十三的入住率仍在90%左右，且均为南方客。另外，华住高端酒店旗下品牌，已售客房平均房价及综合实际营业收入也均创新高。

过年期间，哈尔滨香格里拉大酒店举办了捏面人表演

哈尔滨香格里拉大酒店相关负责人表示，元旦、春节假期一直以来都是哈尔滨冰雪游旺季。尤其这个冬季，香格里拉在品牌和优越地理位置“双轮驱动”加持下，江南江北两家店通过“酒店+景区”“酒店+活动”等方式聚拢人气，通过加开景点班车、送热饮、小丑表演、亲子类活动，以及剪纸、捏面人等民俗手工艺展示，展现香格里拉多元文化。

哈尔滨索菲特大酒店总经理（管理方负责人）皮尔先生介绍，从去年12月中旬开始到今年2月中旬，该酒店入住率保持在70%~75%，这对距离冰雪大世界景区不是很近的索菲特大酒店来说实属不易，“平均房价增幅显著，高消费游客入住量增多，这说明哈尔滨的冰雪游消费市场正悄悄发生着变化。”

来自携程网最新统计，2023年12月~2024年2月，哈尔滨高星酒店订单量同比增长翻倍，客源地主要为北京、上海、深圳、广州、沈阳、杭州等地。此前，哈尔滨在春节期间成为美团平台上全国满房率最高的十大目的地之一。而这样的火爆数据，早在2019年就已显现。据携程网统计，2019全年，哈尔滨高星酒店订单量、订单金额较2018年均呈现100%+增幅。

黑龙江省旅游饭店业协会数据显示，哈尔滨在携程网上的五星五钻酒店数量仅为34家；在国家备案的五星级酒店仅为2家，全国排名居后。“作为副省级城市，哈尔滨高品质酒店数量需要进一步提高。”李晓峰说。

持续看好“四季尔滨”

作为全球高品质酒店品牌代表，富力丽思卡尔顿店2021年登陆哈尔滨，东北首家，对本地酒店行业震动不小。业内人士表示，丽思卡尔顿来到哈尔滨，给整个冰城酒店业带来更高新标准，引领全行业向上力量，为迈向世界舞台的哈尔滨带来更高端的国际化商务体验。

2月29日上午，哈尔滨索菲特大酒店仍在持续接单南方住宿客

2008年~2011年间，皮尔曾在哈尔滨工作过，他回忆说那时候的高品质酒店少，多以商务客户接待、承接会议服务为主。“十多年来，哈尔滨给我最大的感受是游客越来越多，高消费游客正在形成新消费群体，旅游消费结构正发生着变化。”皮尔说，哈尔滨是一个独具冰雪艺术特色的城市。“夏季避暑胜地”概念也已深入人心，“随着亚冬会的筹办，更多文化旅游资源被挖掘，让游客在此得到与众不同的探索和体验，哈尔滨旅游业会有更多更大的机会。”

“哈尔滨的湿地、博物馆、音乐等文旅资源丰富，相信这座新晋网红城，今夏一定会成为全网向往的避暑胜地，叫响‘冰城夏都’品牌。”哈尔滨香格里拉大酒店相关负责人说。

业内人士表示，目前黑龙江正在构筑向北开放新高地，哈尔滨是国家战略定位的“沿边开发开放中心城市”“东北亚区域中心城市”及“对俄合作中心城市”，酒店市场潜力巨大，既需要像敖麓谷雅、哈布斯堡、大公馆1903这样极具特色的高品质酒店，也需要像香格里拉、万豪等拥有强大会员体系的国际知名连锁品牌，而这两种酒店、且被评五钻五星酒店数量，哈尔滨着实甚少。

李晓峰表示，市场形成需要一个过程，客人的高需求不断被满足将促进酒店业良性循环。随着越来越多的高品质酒店入住，将助力全域旅游业高质量发展。