□刘宏伟 本报记者 潘宏宇

饶河县地处边境，是赫哲族文化传承的核心区域之一，鱼皮画、桦皮工艺等非遗技艺代代相传。近年来，这片沃土传统非遗与时代发展深度交融、焕发新生，从转观念激活产业新业态，到育电商拓宽市场渠道，再到强服务打通出海路径，饶河县以扎实稳健的“关键三步”，推动本土非遗产业“破局出圈”。这一系列蝶变背后，正源于能力作风建设的精准赋能。这份“内功”的锤炼，让饶河非遗走向了更广阔的天地。

“守好老文脉、育好新业态，才能开出富贵花。”这是饶河干部推动非遗产业转型发展最真切的体会。

过去，非遗产业长期受品牌薄弱、销售渠道匮乏制约，陷入“手艺精、市场冷”的困境。为打通发展堵点，饶河县以破除思想藩篱为先手，主动跳出传统思维，组织文旅干部、非遗从业者组团赴抚远、同江等赫哲族聚居地实地研学，走访一线匠人、本土商户，借鉴非遗活化、文旅融合成熟经验，科学研判文旅消费生活化、实用化的市场新趋势，扭转“重技艺、轻市场”的旧思维。联动非遗代表性传承人大胆打破题材局限、品类束缚，推动文创产品从单一观赏摆件向日用、礼品等多元方向拓展。

目前，饶河县已推出涵盖文创伴手礼、民俗饰品等四大类60余小类120余种非遗创新产品，深受游客青睐。其中，饶河县“非遗+文旅融合创新”案例获评非遗传播创新全国优秀案例，为边境民族地区发展非遗产业提供了实践样本。

产业做实了，持续畅通销路成了放大非遗富民成效的关键。面对新形势、新市场，饶河县主动抢抓数字经济发展红利，将直播间搬进工坊、把推介做到云端。县委将每年10期的电商实战培训作为“必修课”，聘请广州、深圳、杭州的专业运营团队，从账号搭建到投流转化全程实操，系统锤炼干部线上运营的复合本领。组织文旅干部、融媒体工作人员组建专业创作团队，深入非遗工坊、民俗村寨取景拍摄，依托抖音、快手等新媒体平台持续推送优质内容，沉浸式讲好饶河非遗故事，持续放大品牌效应、提升本土文创全国知名度。

同时，集结卢晓开、孙道林等百余名本地网红达人组建推广矩阵，打通线上引流、内容种草、直播带货的完整产销链条，让边境小城的赫哲非遗好物直达全国市场，真正把数字红利转化为群众增收致富的产业红利。截至目前，全县电子商务交易额已突破7亿元，四排赫哲族村非遗手工艺品网络售卖收入达到320万元。

国内市场持续升温，海外布局也要跟得上。饶河县推行重点非遗项目、重点匠人一对一包联机制。包联领导干部主动为非遗产业发展定方向、谋出路，点对点破解对外对接不畅、外销渠道狭窄、跨境合作壁垒较多等实际难题。

文旅干部践行“一线工作法”，主动对接俄方文化机构、民间匠人，通过常态化互访互展、技艺共鉴，构建起稳固的跨境联络通道。全年累计举办中俄非遗交流周、跨境文旅展会等活动16场次，其间专门设立“非遗产品推介展台”，直接带动桦树皮、鱼皮制品等百余件非遗特色产品达成现场采购及意向订单，推动本地非遗代表性传承人与俄罗斯艺术团体、外贸客商建立长期稳定合作关系。

服务既要有温度，更要有精度。县委择优选派业务骨干驻企蹲点、贴身服务，为非遗代表性传承人提供一对一翻译咨询、涉外法务指导、展品通关代办等全链条服务，不断拓宽非遗文创外销渠道，推动饶河非遗真正实现“墙内开花、墙外更香”。