图①：“尔滨”冰雪热带动周边地区冰雪游火起来，横道河子镇精品民宿、旅拍等新业态蓬勃兴起。

图②：拥抱冰雪，就是拥抱一种浪漫的生活。

图③：封冻的松花江面成了游客体验北国之冬的欢乐海洋。本报记者 张澍摄

□本报记者 张海鹰 丁燕 毛晓星

2024年开年，哈尔滨以“顶流城市”之姿横空出世，解锁了冰雪文旅流量爆发的“密码”。松花江畔的网红大雪人，用治愈系笑容消融了冬日严寒；广西“小砂糖橘”跨越三千公里的研学之旅，更让龙江冰雪的温暖底色萌动全网。

2025年2月，亚冬盛会为“尔滨”翻开了冰火交融的新篇章。习近平总书记指出，“要大力发展特色文化旅游”“绿水青山是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山”。借势亚冬会东风，我省加速打造冰雪经济高地，为东北振兴增添新动能。

在哈尔滨火爆出圈与亚冬会成功举办的双重驱动下，龙江冰雪经济正从现象级“旅游流量”向可持续“产业留量”深度升级。2025年，全省新登记文化和旅游经营主体1.1万户，接待游客数量和游客总花费分别增长10.3%、16.5%。2026年元旦假期，全省累计接待游客863.7万人次，实现游客总收入91.6亿元，其中省外游客占比达25.7%。亚冬会的国际影响力叠加过境免签政策的引流效应，让龙江冰雪市场的辐射力持续增强。

从“双亚冬之城”到“世界冰雪旅游卓越城市”

“亚冬会的成功举办，再次放大了哈尔滨‘国际冰雪运动名城’‘国际冰雪文化名城’的全球影响力。”哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新表示，赛后全市各级文旅部门抢抓“后亚冬时代”机遇，依托240小时过境免签等政策窗口，大力发展冰雪经济与创意设计产业，培育文旅消费新增长点。

赛事流量成功转化为文旅发展增量。2025年以来，“双亚冬之城”哈尔滨持续擦亮冰雪名片，做强哈尔滨国际冰雪节、国际级冰雕雪雕比赛等品牌活动，升级哈尔滨国际啤酒节夏季IP，全力打造冰雪旅游度假胜地与冰雪经济高地。作为国际冰雪旅游目的地与文化交流新窗口，哈尔滨入境游客数量实现大幅增长。

哈尔滨观光国际旅行社总经理郭春光说：“今年冰雪季，我们仅泰国游客就已接待3000多名。”作为“尔滨”最具影响力的冰雪IP，冰雪大世界今冬开园仅半个月就接待外籍游客超三万人。

2025年12月，世界旅游经济论坛首次走出澳门落地哈尔滨。联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利评价道：“哈尔滨是论坛全新旅程的完美起点——这座城市的转型实践、创新精神与文化自信，正吸引着全世界的目光。”

论坛开幕式上，哈尔滨正式获颁“世界冰雪旅游卓越城市”证书。这份重量级认证，是联合国对哈尔滨在冰雪旅游领域持续创新与国际引领作用的高度肯定，标志着哈尔滨已成为全球冰雪旅游标杆城市，为世界冰雪旅游高质量发展贡献了中国智慧与实践样本。

从“地域特色”到“龙江冰雪文化的全球叙事”

亚冬会期间，“极燃、极美、极暖”的开闭幕式与赛场外精彩纷呈的非遗展示，让各国宾朋沉浸式感受到中国文化的博大精深和龙江冰雪文化的独特厚度。

国家级非遗麦秆剪贴技艺省级传承人高秋娟曾在亚冬会运动员村进行技艺展示，她说：“外国运动员非常喜欢我们的作品，还提出很多新颖的创作思路。赛后我们结合这些建议，推出更具龙江地域特色的文创产品。”在“世界旅游经济论坛·黑龙江2025”非遗展示区，高秋娟带着新作品一经亮相，就被国外嘉宾抢购一空。

一场国际赛会，推动龙江文化从“地域特色”向“国际传播”深度转型。世界冰雪雕塑联盟副主席、哈尔滨师范大学雕塑系主任张鑫受邀担任2026年米兰冬奥会国际冰雕比赛评审员时表示：“伴随冰雪经济的崛起，中国冰雪艺术正逐步走向世界舞台。作为中国冰雪文化的核心代表，哈尔滨的国际影响力正在持续提升。”

这个冰雪季，“世界旅游经济论坛·黑龙江2025”“世界市长对话·哈尔滨”等高端国际性活动密集举办，不断深化“尔滨”冰雪文化的全球叙事，架起文明互鉴与国际友谊的桥梁。德国代表漫步中央大街时感慨：“这座城市仿佛是连接历史、现在与未来的纽带。”

中央广播电视总台2026年春晚在哈尔滨分会场的设置，更让“尔滨”的冰雪文化与城市形象再次闪耀全球。凭借得天独厚的冰雪资源与不可复制的文化魅力，哈尔滨正从“现象级IP”成长为全球冰雪文化的风向标。

从“一地一季爆点”到“全域全季繁荣新格局”

哈尔滨亚冬会期间，“跟着赛事去旅行”成为游客的热门选择。亚冬会后，哈尔滨以市场思维破题，以创新思维赋能，推动文旅产业从“一季红”向“四季火”跨越。

哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰表示，全市跨周期谋划实施冬季冰雪、夏季避暑双“百日行动”，逐步构建“联动冬夏、带动春秋、驱动全年、四季皆宜”的特色文旅发展新格局。

太阳岛熊猫馆自开园以来始终保持超高人气，《王的战车》《遇见·哈尔滨》两大实景演出编织城市记忆，亚布力滑雪旅游度假区实现“三山联网”升级，冰雪大世界新增温泉、冬钓、越野滑雪等多元业态……哈尔滨文旅产品的供给侧结构性改革正持续深化。

哈尔滨亚冬会的溢出效应还带动了周边地市文旅业的协同发展，为全省高质量发展增添新活力。大庆市第二届冰河世纪猛犸乐园延续上个冰雪季的火爆态势，开园半个月接待游客近10万人次；伊春市再度获评“冰雪旅游十佳城市”，2025年全市接待游客数量、旅游总收入分别同比增长36%、39%。

冰雪文旅热了城市，也暖了乡村。去年7月，汤原大峡谷漂流首创“躺平式”激浪漂流，将漂流玩出新高度；五常“稻乡小镇”今冬首次开办冰雪乐园，实现了黑土地上春耕夏管秋收冬藏与冰雪资源无缝衔接，四季旅游的名片呼之欲出。

省文旅厅党组书记、厅长何晶表示，在哈尔滨火爆“出圈”和亚冬会成功举办的双重带动下，全省冰雪旅游实现了从“一地热”到“全域暖”、从“一季火”到“四季红”的突破性发展。

从“门票经济”到“全周期全链条产业生态”

“承办亚冬会等高水平冰雪赛事，中国收获的远不止奖牌和掌声——庞大的客流催生了全新市场需求，为冰雪产业升级注入了强劲动力。”哈尔滨工业大学商学院院长马涛认为。

赛事的国际标准与专业需求，推动冰雪经济消费结构加速升级。如今来龙江的游客，已从单纯的赏冰乐雪转向沉浸式参与冰雪运动、深度体验地域文化。亚冬会后，“哈尔滨热雪奇迹”室内滑雪场吸引了国内多地专业训练队，来自日本、韩国、东南亚等国家和地区的“滑雪客”数量也大幅增长。“滑雪客”的涌入，带动了本地交通、住宿等关联消费的增长。神州租车哈尔滨分公司总经理白洋介绍：“自2025年11月中旬以来，订单量同比增长约9%，其中南方游客占比超50%，部分热门车型需提前10天到15天预订。”

“尔滨”正从单一旅游目的地升级为超级IP，带动文创、农特产品等全链条消费。哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团注册了“尔滨”商标，“尔滨礼物”店成为网红打卡点，“尔滨·波司登”联名系列成为冰雪之城的时尚符号。

省科顾委旅游组副组长、黑龙江大学冰雪经济研究院首席专家崔玉范教授指出，亚冬会强力驱动了全省文旅产业格局的深刻重塑，一条覆盖冰雪旅游、文化、运动、装备制造的全产业链正加速形成，为区域经济转型升级注入了持久动能。

《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，我国冰雪旅游已进入持续繁荣的新阶段。预计2025至2026年冰雪季，全国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望突破4500亿元。

蓝海赛道，动能澎湃。我省正把地理区位的“相对边缘”转化为特色产业的“核心前沿”，将冬季气候的“严寒”锻造为可持续发展的“热土”，以冰雪经济为笔，在新时代东北全面振兴、推进中国式现代化的征程中，书写厚重而昂扬的龙江新篇。