啤酒大篷人山人海。

花车巡游。

歌舞表演。

纵情歌舞。

□文/本报记者 刘莉 李爱民 摄/本报记者 刘心杨

盛夏哈尔滨，“醉”美松花江畔。当啤酒的麦芽香气与冰雪的清凉气息在冰雪大世界奇妙交融，夏日“尔滨”限定版狂欢激情就此点燃。

这个夏天，第二十三届哈尔滨国际啤酒节以火爆姿态领衔“尔滨”文旅新潮流。自7月5日启幕以来，以日均3.31万人次的客流，吸粉无数，截至7月29日，客流人次达82.7万。

这场激情四射的啤酒狂欢，不仅延续了哈尔滨冰雪大世界冬季顶流的热度，更以沉浸式多维体验刷新冰城夏季文旅的新高度。一场啤酒盛宴，牵动奔赴一座城，来冰雪大世界，把酒斟满，作一首与“尔滨”共情的诗……

“到啤酒节看演出”成潮流

“哈尔滨人把啤酒节过成了美食博览会，胃和心都被喂得饱饱的。”“冰城夏日的快乐全在啤酒泡沫里。”来到第二十三届国际啤酒节，“嗨”就完了。

6个啤酒大篷与9个特色啤酒花园星罗棋布，每处都散发着独特的魅力。在这里，市民和游客能感受10余个国家的啤酒文化，品尝到国内外千余款啤酒佳肴，在视觉震撼与舌尖享受中沉醉，释放压力，找寻一份怡然自得。

漫步园区，多个舞台的精彩演出让人目不暇接。“到啤酒节看演出”成了最潮的事。“倒计时3、2、1”，“左右哥”一开嗓便让梦想大舞台瞬间沸腾，演出团队火力全开，啤酒达人大赛、劲歌热舞、万人狂欢蹦迪，将现场气氛一次次推向高潮。山东游客王先生随着劲歌尽情摇摆，直呼：“啤酒配蹦迪，这畅快劲儿，没谁了！”

当梦想大舞台的狂欢一浪高过一浪，冰雪大世界匠心打造的两场城市大秀则以酷炫震撼征服每一位游客的心。“惊艳”“感动”，是《王的战车》《遇见·哈尔滨》两场大秀给观众最直接的感受。2.0版大型奇幻秀《王的战车》在冰雪秀场上演以来，广受好评，高空绸吊、武术、地面特技与全息投影、天幕+地屏等科技完美融合，艺术化呈现的历史文化，让英雄城市的精神图腾在当代舞台重生。焕新升级的《遇见·哈尔滨》惊艳无比，松花江面、岸边陆地、高空都成了它的表演区，数控喷泉、水幕电影、火秀特效等科技手段将“人、声、光、水、电、影、景”完美融合，一场视觉盛宴让人叹服。

冰雪美食馆内公益演出舞台热闹非凡，各区群众文化馆、学校、社区的文艺节目轮番登场，为景区增添了一抹亮色。上海一旅行团的女导游今年夏天三次来哈尔滨，每一次都有新的感触：“哈尔滨不愧为‘音乐之城’，冰雪大世界这几个舞台演出各具特色、精彩纷呈，让人看了还想二刷、三刷。”

打破季节界限的魔法

“尔滨”宠客无止境。这个夏天，“尔滨”化身清凉魔法师，不仅为游客送上独一份的清凉，还带着大家一头扎进冰雪大世界里尽情撒欢儿！

推开梦幻冰雪馆的门，零下10℃的寒气扑面而来，瞬间驱散暑热。来自广州的小游客多多哈出一口白气儿，惊呼：“好神奇！”

这座“被施了魔法”的梦幻冰雪馆，通过9大主题区域、19个特色项目，将城市文化、艺术创意与冰雪科技完美融合，充分彰显了城市源远流长的文化底蕴。梦幻冰雪馆里，白桦林雪谷、冰雪匠人比赛作品、亚冬会历史记忆展、城市欧陆风情布景等景观错落分布，搭配飘雪的动态特效，以及大滑梯、冰上花滑等游玩体验项目，让游客沉浸在如梦如幻的氛围中，流连忘返。广东游客李大爷和老伴领着刚上初中的孙子到哈尔滨度假，逛完梦幻冰雪馆，李大爷意犹未尽，感慨道：“哈尔滨人把冬天搬进了夏天！太震撼、太美了，回去得和朋友们讲讲，哈尔滨值得来看看。”

与之呼应的太阳岛冰雪艺术馆则是“雪的王国”。精心打造的17个场景，雕塑复原了历届雪博会部分经典作品，充分展现了冰雪文化在这座城市的独特魅力。戏雪区里，孩子们在飘雪的空间尽情玩耍，一位上海妈妈笑着说：“孩子第一次摸到真雪，兴奋得不肯走。”

最魔幻的体验在室外。雪花摩天轮广场旁“盛夏飘雪”区，晶莹的雪花从高科技造雪机中喷涌而出，一片洁白的雪场宛如魔毯铺展开来，为燥热的空气带来阵阵清凉。游客们穿着短袖短裤，兴奋地在人造雪地上打滚嬉戏。来自杭州的游客张先生一边帮女儿拍打身上的雪片，一边感叹：“没想到夏天还能玩到真雪。”这一梦幻场景的实现，得益于利用夏季高温造雪的新科技，让游客在零上30℃的环境中欣赏飘雪奇观和体验反季打雪滑梯、玩雪地转转的乐趣。

科技感十足的《冰龙寻珠》VR体验馆前排起长队。戴上全感设备，游客瞬间置身冰川秘境，能真切感受到寒气扑面、雪花触肤。当虚拟冰龙从头顶掠过时，座椅还会配合喷出真实冰雾。“龙鳞擦过我手臂时，感觉全身毛孔都炸开了，太特别了！”刚体验完的成都游客张先生兴奋地展示着手臂。

自啤酒节开幕以来，梦幻冰雪馆日均接待国内外游客4000人次，截至7月29日，共接待国内外游客近10万人次。正如文旅专家所言，这些打破季节限定的冰雪项目，正让“冷资源”持续释放“热效应”，为冰城夏都的品牌注入了全新活力。

多元业态背后的硬核实力

第二十三届哈尔滨国际啤酒节的火爆，不仅源于啤酒与演出，更在于其业态的丰富多元——吃喝玩乐一应俱全，今年体育运动项目再添新彩，充分满足了游客的多元休闲需求。

冰雪大世界公司今夏突出打造“体育+消费”模式，推动城市夜经济与全民健身活动发展，打造城市潮流地标。为实现“南有苏超、北有哈超”目标，2025年哈尔滨首届城市足球超级杯赛7月6日起在冰雪大世界“雪韵丁香”火炬广场足球场开赛，将持续到9月。足球场和篮球场除举办专业赛事外，其余时间均免费开放，吸引众多体育爱好者自发组织比赛，外地游客也纷纷加入，共享运动乐趣。

在丰富啤酒节体验方面，冰雪大世界可谓下足了功夫。登上摩天轮，游客可览松花江两岸美景，尽享夏日清凉；四季游乐馆内，家长、孩子乐在其中；国家级非遗打铁花表演，每天晚上为冰城夏夜炸出火树银花的“千年硬核浪漫”；房车营地新增房车、天幕等设施，配套汽车影院；自驾房车集散地提供一站式服务；非遗街区展示传统技艺、民俗表演，融入狂欢元素；冰雪美食馆美食丰富、服务优质，美食街则融合了品牌餐饮与特色小吃；还有大型七彩啤酒花车巡游带来活力视觉盛宴，世纪老爷车展汇聚百辆古董车，趣游区有复古小火车等游园设施，文创店售卖特色文创产品，世纪之钟、俄罗斯油画展，满足游客打卡与艺术欣赏需求。

值得一提的是，这一切精彩的背后，是冰雪大世界公司的精心策划与硬核实力。记者近日通过到啤酒节各个项目点位走访，参观企业综合展馆，特别是听了市场营销部负责人孙泽旻介绍后了解到，公司近年来发展成效显著，得益于三方面关键支撑：一是坚持创新发展之路，对各项目建设实行账单式管理；二是有追求卓越的精神状态，锚定打造一流业绩目标，聚焦文旅融合方向，以全球视野谋划发展，坚持创新突破、文化传承、标准化建设理念，参与制定42项冰雪领域标准，为全球冰雪产业发展贡献“中国方案”；三是“大练内功”，领导班子带头自我加压，将打造爆点亮点作为发展核心驱动力，确保每个项目精益求精。以今年啤酒节为例，筹备工作提前启动，项目建设方案反复推敲研究10余次，力求呈现最佳效果。

啤酒节热力持续攀升，这场文旅盛宴的精彩将延续到9月，期间惊喜接连不断，备受瞩目的草莓音乐节即将于8月16日、17日闪亮登场。目前，冰雪大世界公司仍在不断加强和改进各项管理服务工作，力求给市民和国内外游客提供更满意的服务，维护啤酒节的品牌形象，助推哈尔滨文旅事业高质量发展。