2022年伊始，龙江冰雪游再度迎来荣耀时刻！在文化和旅游部发布的“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国10条冰雪旅游精品线路中，我省“北国风光·两极穿越”“白山黑水·冰情雪韵”精品线路入选。
黑龙江是中国冬天开始的地方，是中国冰雪资源最丰富的地区，也是中国冰雪运动最佳胜地，“冰雪之冠”的美誉响彻全国……这个冬天，在“奥运效应”助推下，龙江冰雪游不断升温，各大冰雪景区频频入选热门景区排行榜，一波又一波的旅游宣传推介撒向全国各地，“北国好风光 尽在黑龙江”旅游品牌变成了八方游客实实在在的体验与感受。
哈尔滨“网红”大雪人
“向内而生” 龙江冰雪精彩绽放
在龙江邂逅冰城七彩流光，解锁北国冰雪童话，在冰天雪地里点燃冰雪热情，感受冰雪魅力，开启“热血沸腾”的冰雪体验，是我省冰雪旅游揽客的重要“法宝”。然而不可忽视的是，随着疫情防控进入常态化，游客越来越倾向于体验与互动性俱佳的旅游新产品。
基于此，今冬省文旅厅以“冬奥在京张，冬游来龙江”为旅游口号，全新策划推出三大冰雪旅游主题产品148个目的地、五座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游节庆、六条冰雪旅游线路、十五个冰雪旅游必到必游地。以冰雪为舟，快乐作帆，邀请市民、游客来冬天开始的地方，共赴一场激情浪漫的冰雪之约。
中国雪乡
产品有了，如何将其推广到更广阔的天地，让更多的游客了解黑龙江，走进黑龙江，爱上黑龙江？省文旅厅推广营销处副处长栗元浩在接受记者采访时说，从去年9月起，我省便开始谋划冬季旅游营销推广工作，为旅游强省建设凝聚力量。为积极拓展长三角、珠三角、华东以及华北等国内重点中远途客源市场，从去年11月以来，省文旅厅组织相关市（地）先后在上海、福州、广州、南宁、太原、济南等重要客源地举办了黑龙江省冬季旅游产品发布会，精准宣传黑龙江冬季旅游资源优势、产品特色，释放南北合作潜力，进一步扩大“北国好风光 尽在黑龙江”旅游品牌效应，有效激发客源地市场活力。系列推介也为龙江冰雪带来了实实在在的效果，仅上海、福州、广州、南宁四站发布会总体传播量就达2亿。
推介会展示的龙江冬季旅游宣传品
全媒体宣传 擦亮龙江冰雪金字招牌
如何用优质的内容来增强传播价值？如何加深游客对龙江冰雪旅游的粘性？如何展示龙江冰雪的特色与亮点？国内冰雪旅游市场逐年升温且竞争日益加剧的新形势与新变化，构成了传统冰雪旅游大省黑龙江市场推广营销的新命题与新挑战。
为此，省文旅厅充分利用互联网思维，广开媒体合作之门，多路并举种草“冰雪之冠童话龙江”，为冬季旅游宣传造势。去年10月末，黑龙江携程星球号旗舰店正式上线，当天即有多款黑龙江冬季超值好货参与直播优惠活动，观看人次达815万，点赞量超199万。2021年12月28日，与黑龙江主流权威党媒黑龙江日报报业集团合作，联手打造“龙江文旅”频道，全方位多角度在线宣传龙江冰雪旅游资源和旅游产品。
黑龙江携程星球号旗舰直播活动页面
佳酿入心，也需广而告之。省文旅厅连续在多个平台投放季旅游形象广告，持续宣传黑龙江冬季旅游品牌。其中，在央视的广告投放预计曝光量将达到7亿人次，在北京朝阳站、京张及京哈高铁车体的投放，预计将带来2000万人次的曝光量。在北京、上海等15个重点客源市场，精准锁定年龄25至35岁带有旅游属性标签的年轻人群，通过微信朋友圈等平台已完成200多万曝光量。
京哈高铁车体上的龙江旅游元素
喜迎冬奥 龙江冰雪“爆款”频出
“三亿人上冰雪”——这个冬季，冰雪与冬奥的激情碰撞，打造“三亿人上冰雪”核心区的主动担当，激发出一个个冰雪爆款，让龙江冰雪美名更加远扬，旅游消费持续增长。
随着冬季冰雪旅游大幕的拉开，黑龙江的冰雪胜景、丰富的冰雪活动深深地吸引了海内外游客的目光。在省文旅厅举办的2021黑龙江冰雪旅游直播推广活动中，24家省内外媒体平台同步直播，4.5小时观看量达1095.8万。“被冰雪大世界惊艳到了”“小企鹅怕不怕冷？”“伏尔加庄园真美！”“冬天一定要去黑龙江”……屏幕另一端的网友对龙江冰雪充满了好奇和无限向往。
一场营销活动，系列稿件推广全网总浏览量超1亿，三场直播总观看人数达150万……在滑雪胜地亚布力滑雪旅游度假区，如期而来的不只有洁白的雪绒花，还有驰骋雪场的可爱少年。这场由省文化和旅游厅与新华社共同主办的《滑雪吧！少年》主题活动中，10名少年参加高山滑雪训练，体验冰雪穿越，和非遗传承人学剪纸，参观熊猫馆……在全国的青少年中掀起一波冰雪运动的热潮。在活动结束之际，小营员周芮伊说，这次滑雪训练营不仅培养了她敢于挑战的精神，也让她懂得了团队和坚持的重要性。“希望全国的青少年朋友们也能和我们一样体会到冰雪运动的快乐，我在亚布力等你！”
《滑雪吧！少年》主题活动
1月15日，“千车万人驾游龙江”系列活动在哈尔滨市圆满收官，响彻云霄的轰鸣声浪，激情燃烧的狂欢派对吸引了广大车友参与，再一次掀起黑龙江自驾游高潮。活动在备受车友好评的同时，一个个重磅奖项也随之而来：继去年年末在第六届博鳌旅游传播论坛上成功入选2021“文旅好品牌”优质案例后，在1月24日揭晓的“2021年度中国旅游产业影响力案例”名单中，该活动喜获“2021年度中国旅游影响力营销案例”。
“千车万人驾游龙江”活动收官仪式
迎接虎年 龙江冰雪秀色可餐
冬天一到，中国雪乡便化身为童话绘本里的世界，大红灯笼映着一座座漂亮的“雪蘑菇”，也映红了游人的笑颜；
亚布力滑雪旅游度假区，滑雪发烧友从锅盔山顶飞驰而下，溅起阵阵飞雪；
哈尔滨冰雪大世界，更是游客来龙江的必到必游地，壮观的冰建彰显着艺术之美，满足了人们对冰雪对童话的所有幻想……
随着“北国好风光 尽在黑龙江”旅游品牌形象日益深入人心，游客对黑龙江“身未动心已远”，更对近距离感受龙江冰雪魅力多了期盼。在虎年春节即将到来之际，龙江旅游人再次“创意”出发——
东北虎林园
虎年看虎，虎年就来东北虎的故乡黑龙江！黑龙江省的旅游吉祥物是一只威风凛凛的小老虎，它的名字叫——爽爽虎，作为黑龙江省文化旅游的“代言人”，在即将到来的新春佳节爽爽虎爽快上阵：通过系列海报、趣味表情包、互动H5、动画短视频、创意长图等多种方式，传播黑龙江省文化旅游形象、展示黑龙江省的特色人文风貌。
虎年系列海报
冬奥号角已清晰可闻，中国冰雪运动员正争分夺秒，为梦想冲刺。而冰雪大省黑龙江也已准备就绪，一系列冰雪盛宴、冰雪活动精彩纷呈，正等待游客前来体验最极致的寒冷酷爽，观赏最浪漫的冰雪美景，参与最刺激的冰雪运动，感受冰雪之冠的非凡魅力。
（视频及图片由省文旅厅提供）
记者 刘欣
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