乌苏里江畔。娄程程摄

产品陈列。娄程程摄

□王佳 李淑霞 本报记者 刘畅

进入12月，乌苏里江早已披上了冬装，向人们展示着它的静谧……

在北大荒农业股份八五九分公司乌苏里江品牌馆，“乌苏里江大米”“乌苏甄珍”两大自主品牌的农产品琳琅满目，吸引着各地游客。围绕北大荒集团“三大一航母”建设工程，八五九分公司深入实施营销提档增盈工程，以品牌打造和培育为着力点，全力推动资源资产整合、产业优化升级。“通过三年来的品牌培育和打造，线上线下销售大米7281吨，实现利润220余万元，真正实现了从种得好到卖得好的转变。”综合经济部工作人员介绍说。

好水土养出一方好米

八五九分公司毗邻乌苏里江，江水里丰富的矿物质为水稻生长提供了充足的营养。“江水灌溉的大米比普通米每斤多卖三毛钱。”提起江水灌溉，分公司农户刘刚高兴地说。像刘刚一样，在分公司各个管理区，享受到如此红利的种植户不胜枚举。

依托乌苏里江灌区，2023年分公司江水灌溉面积达到31.11万亩，比2019年增加了16.49万亩。分公司水利中心工作人员邱鑫介绍：“五年来，八五九置换地下水量达到3.27亿立方米，有力推进了地表水置换地下水进程。”

“好水”只是水稻提质增产的众多因素之一，分公司还在保护“耕地中的大熊猫”上做足文章，把黑土地养得更“肥”更“壮”。

2022年，分公司与黑龙江省黑土保护利用研究院结成战略合作伙伴，在黑土保护成果转化与技术研发等多领域深化合作，建立八五九黑土保护试验示范基地，重点开展白浆土改良技术攻关。

多年来，分公司不断加大黑土保护工作力度，建设有机认证基地8.8万亩，开展生态种养3500亩，推广生物有机肥替代化肥44.6万亩、绿色农药替代传统化学农药40.2万亩，土壤有机质含量提高约0.2％。

好水土养出好大米，过硬的产品品质催生了品牌的优化升级，自2020年起，分公司升级打造原有的“乌苏里江大米”品牌，着手培育全新的“乌苏甄珍”品牌，依托品牌建设，在产业融合发展的道路上阔步前行。

高科技孕育明星产品

经过前期的品牌策划、品牌定位、包装设计、IP形象打造等一系列精心策划、精密部署，分公司打造了乌苏里江品牌馆，并于2022年6月28日召开乌苏里江品牌发布会，邀请百余家企业、媒体齐聚一堂，共同见证八五九品牌培育新篇章。

活动当天，在产品展示环节，一款通体深红色的大米吸引了人们的目光，它就是“乌苏里江大米”的明星产品胭脂米。

分公司牵手华中农业大学，依托院士工作站，联合开发粳稻红糯品种“乌苏红糯二号”，以良种为核心建立了胭脂米标准化繁育种植基地，打造出了一款符合品牌“绿色健康”定位的“明星产品”。

“我们将籼稻红米与粳米杂交繁育，集成应用江水灌溉、黑土保护、有机肥替代化肥等先进农艺农技，培育出了‘粳稻红糯’品种，也就是‘胭脂米’，既保留了红米的功能特性，同时融合了乌苏里江大米的生态和口感。”建三江绿色超级稻院士工作站站长李旭介绍说。

2023年，黑龙江省特色旅游商品暨“黑龙江礼品选拔大赛”举办，经过与黑龙江省13个地市区域的上万件旅游商品的激烈角逐，来自八五九分公司的“胭脂米”获得优先入驻权，荣获决赛资格。

除了“明星产品”，“乌苏里江大米”还打造了珍珠米、皇冠米等主打产品。截至目前，“乌苏里江大米”品牌已经出产系列大米产品60款，而“乌苏甄珍”品牌则致力于为消费者提供绿色山珍、有机杂粮、品质鲜鱼等优质农产品，以及饼干、能量餐、鹿产品、蜂蜜、酒等产品。

大宣传搭建营销矩阵

为了让两大品牌迅速“出圈”，分公司线上线下齐发力铺开营销矩阵。

在2022年11月举办的“董事长走进车间卖新米”直播活动中，八五九农场有限公司党委书记、八五九分公司总经理尹显洪倾心为“乌苏里江大米”品牌代言。直播期间，整场直播在线粉丝数达2900余人，点赞互动达70万，总销售额416万元。

与此同时，分公司积极挖掘当地“代言人”，土生土长的小城姑娘郑安琪成为了“乌苏里江品牌推广大使”，分公司打造“八五九安琪”中国第一农场抖音靓号，广泛宣传北大荒、八五九的自然风貌和优质农产品。

分公司建立“乌苏里江大米”微信小程序商城、抖音旗舰店，拍摄乌苏里江大米品牌系列微电影，并举办首映典礼，进一步提升品牌知名度。与无锡优品甄选、杭州颜否等公司线上合作运营，多维度多平台推广“乌苏里江大米”。线下，分公司瞄准南方市场，2021年5月，八五九江畔明珠商贸有限公司与海南粮贯五斗实业有限公司举行了“北大荒‘乌苏里江’大米海南省总代理”合作签约仪式，确立了“乌苏里江”品牌大米总代理的合作模式，正式入驻海南市场。

截至目前，“乌苏里江大米”开辟海南、贵州、无锡总代理市场，推广“乌苏里江大米”品牌入驻商超118家。

以品质铸品牌，以品牌树标杆，以标杆赢市场。如今，乌苏里江畔的品牌“新歌”正在全国唱响……