□文/摄 见习记者 杜清玉

近日，2023年工业设计服务市地行首站走进绥化。省工信厅工作人员、深圳市工业设计行业协会的专家们一起实地走访了绥化企业，开启了龙江工业设计服务之旅，现场为企业解锁工业设计赋能的密码。

农垦龙王产品展示。

头脑风暴 差异化设计推动创新

黑龙江省农垦龙王食品有限责任公司（以下简称农垦龙王）以非转基因大豆作为原料，加之过硬的加工技术，成就了二十多年的龙江老品牌。在农垦龙王，工业设计团队参观了在企业大厅展出的生动的企业IP形象和琳琅满目的产品种类。综合管理部王海利说，目前，企业的产能已经能达到10万吨，但面对市场上日益激烈的竞争态势，产品如何脱颖而出，扩大市场销量，提升品牌竞争力，始终是企业亟待突破的难题。

“在同类产品丰富的货架上，颜值就是取胜的法宝。”面对企业诉求，哈尔滨设际邹工业设计有限公司王铭来给出了建议，“就食品企业而言，产品的包装设计可以吸引消费者，尤其是年轻群体。同时，龙江农产品资源丰富且优势明显，在产品打造过程中，可以突出营养成分，彰显优势。”

包装设计只是其中之一，产品的品类规划也非常重要。黑龙江潜心工业设计有限公司总经理杜天一认为，产品品类之间形成关联很重要，也就是要有“家族特征”。包装的改动更新也要保持一定程度的一致性，才能让消费者形成统一的品牌印象。

深圳市朗图设计有限公司项目经理刘云向说：“有历史的企业，年代感强的老品牌更适合通过传达品牌故事来树立品牌形象。品牌的设计可以提升品牌的宣传力和影响力，在消费者端赢得品牌好感度。”

记者注意到，在看到生产企业的产品时，工业设计企业频频提到“差异化”一词。差异化有什么用？据介绍，差异化可以帮助企业实现产品定位、用户定位、品牌定位。

如何做到差异化？“可以把产品场景化，根据场景和使用人群，明确产品定位，从而将产品做一些功能性的改进，也可以让消费者产生代入感，赢得认可，从而选择产品。”杜天一说。

“可以将设计前置，在产品调研前期就明确竞品和市场，通过工业设计和品牌设计来明晰产品定位。”深圳市工业设计行业协会副秘书长、哈尔滨创意设计中心副主任闫实提出了设计建议。“通常企业只是将转型升级集中在技术上，而忽视了设计。其实，设计+科技，才能推动创新，从而更好地助力企业转型升级。”闫实说。

农垦龙王企业IP形象。

恰逢其时 为企业转型升级赋能

工业设计进企业，正是为企业寻找转型升级的破冰之法，不只是食品企业，龙江的制造业都能找到可复制的方法，助推企业转型升级。

在黑龙江贝特佳营养食品有限公司和黑龙江天有为电子有限责任公司，企业完善的生产体系和设计体系，让工业设计团队看到了龙江企业的发展成果。作为汽车仪表行业的龙头企业，天有为目前已有4个研发设计团队，对此，省工信厅产业处的工作人员建议天有为可以着手准备申请省级工业设计中心，工业设计团队也建议像天有为这样有自己设计团队的企业，可以请“外脑”，有助于跳出行业固有的设计模式和眼光，为设计注入新灵感。

在走访企业后，闫实用恰逢其时来形容黑龙江的产业引入工业设计。“黑龙江的产业需要用工业设计作为抓手，来助推转型升级。”闫实说，中小企业越多的地方，对工业设计的需求越活跃，黑龙江的农副产品、农产品加工以及装备制造业，都非常需要工业设计。具体可以从产品到品类再到品牌着手，从产品的角度来说，企业可以先行先试，用工业设计来解决产品的包装以及结构问题，从单品的销售端感受到工业设计带来的变化，也可以在统一的区域品牌认定下，横向拓展一些品类，并进行规范化的管理。从品牌来讲，不论是从产品品牌还是从行业品牌、城市品牌的打造，都可以以工业设计为抓手去做。

因为需求，有了设计。为企业优化升级现有产品，同时定制需求产品，使老产品展现出新活力，这也正是工业设计的魅力。

黑龙江天有为电子有限责任公司生产车间。

精准发力 促工业设计快发展

工业设计作为制造强国质量强国建设的重要内容，是制造业的先导环节，也是引领技术创新、提升产品质量、促进产业转型升级的核心动力。省工信厅产业政策与法规处副处长徐宝昌说：“2022年，省委省政府明确要将创意设计作为四大‘换道超车’产业之一全力推进，出台了创意设计产业发展专项规划，同步配套出台了一揽子若干支持政策，提出要重点发展工业设计，推动‘龙江制造’向‘龙江设计’转变，为我省工业设计发展指明了方向。”

据悉，下一步，省工信厅将着力在五个方面精准发力。一是在提升认知上发力。围绕省内重点行业、重点企业，邀请国内知名工业设计专家，进一步普及工业设计理念。同时组织重点企业赴工业设计发达省份观摩学习对接，全面提高企业负责人对工业设计的认知度；二是在壮大骨干上发力。建立全省重点工业设计中心（企业）培育库，培育一批工业设计企业。坚持育引并重，鼓励支持国内外知名工业设计机构落户龙江；三是在提升服务能力上发力。持续开展省级工业设计中心认定和省级工业设计研究院创建工作，在产业链各环节植入工业设计，通过“设计+”产业链提升区域特色产业水平；四是在深化合作交流上发力。面向国际举办高水平的工业设计大会，配套举办工业设计大赛、展览展示、高端峰会等活动，进一步打造品牌赛事活动的全国影响力；五是在工业设计需求对接上发力。聚焦高端装备、食品等重点产业，持续征集工业设计需求，继续开展工业设计供需对接市地行。落实购买工业设计服务补贴政策，鼓励制造业企业购买工业设计服务。