马迭尔摩登售卖车前打卡的coser。

coser为北大荒预制菜“代言”。

北大荒推出的饭团产品。

□文/摄 本报记者 董盈

当马迭尔的冰棍、北大荒的饭团、裕昌的鸡腿等龙江美食，来到满是coser（角色扮演的人）的ACG（动画、漫画与游戏）世界，将会碰撞出怎样的火花？

2月24日，2023首届中国（哈尔滨）国际动漫游戏博览会在哈尔滨国际会展中心启幕。黑龙江省工信厅组织了北大荒、马迭尔、裕昌、能民米业、龙门福地酒业、顶嘉啤酒等黑龙江省11家食品企业亮相展会，并带来各自面向年轻客群的主打产品，为企业品牌文化、创意设计与营销开辟一条新路径。

老字号尝试文化“破圈”

马迭尔此次把充满欧式浪漫色彩的马迭尔摩登售卖车“开”到了展会现场，吸引了不少coser们前来打卡拍照，品尝马迭尔雪糕。

马迭尔此次参展的负责人吴思光说，在这次动漫游戏博览会上，想把以马迭尔摩登售卖车为主角的文化场景推荐给大家，希望通过文化场景，与年轻人群体能够产生一种需求匹配，形成互动，带动品牌传播和市场增量。马迭尔今年将打造全新场景体验。

近年来，老字号如何“破圈”的话题热度不减，马迭尔作为龙江百年传承的中华老字号企业，也一直在做出“破圈”的各种尝试。“我们特别重视这次展会，这是对话年轻人的一种直接体验。马迭尔希望以文化破圈尝试去融合，能产生更多的产品，对品牌发展和整体业态布局都是一个很好的帮助。”吴思光告诉记者。

据介绍，马迭尔已与冰雪大世界、肯德基、大众进口汽车、奈雪的茶等合作推出品牌联名款产品，多元跨界吸引更多年轻消费群体。动漫游戏拥有一大批年轻拥趸，此前在动漫元素合作方面已经有了“通灵妃”这个IP的尝试，未来马迭尔还会不断做各种尝试。

北大荒好食材“花式”上餐桌

黄金勾红烧肉、酸菜五花肉、雪菜扣肉、板栗鸡块、各种口味的饭团……此次展会上，只要加热几分钟，就能吃上北大荒的好食材制作而成的各色“锅气”大餐。北大荒集团此次带来的预制菜和饭团产品，从外观到口味都实力圈粉。

“这是我们北大荒针对年轻人新推出的食品，这两款产品主推年轻消费群体，与本次动漫游戏博览会的契合度非常高。”北大荒集团工作人员王佩介绍说，现在很多年轻人没有时间做饭或者不会做饭，我们推出了8款预制菜产品，菜品缓化后加热几分钟就能享受美味大餐了，还原度能达到90%以上，将北大荒的油、豆制品、肉等优质食材转化成餐食，以另外一种形式出现在国人的餐桌上。

王佩告诉记者，这8款预制菜产品中既有小鸡炖蘑菇、酸菜五花肉、雪菜扣肉等东北特色菜，同时满足各地区消费者的口味，还推出了牛肉系列的菜品，后续还将推出川味、广式的菜品来丰富菜单。饭团产品今年2月刚上市，有鲜花、肉松蛋黄、照烧鸡肉、黑松露、鳗鱼芝士等9款口味，全渠道销售，十分受欢迎。

创意酒品“取悦”年轻人

酷感十足的“老皮船长”造型，淡淡的水果香，“520”的数字寓意……来自齐齐哈尔讷河市的顶嘉啤酒带来多款专为年轻人设计的精酿啤酒，让展会上很多年轻人不得不爱。

“当下很多年轻人都喜欢有果感的酒品，这几款是我们的百香果、西番莲、葡萄口味的精酿啤酒，低度数，非常适合年轻人。尤其是这款红场520精酿啤酒，每毫升富含520万酵母，在‘5·20’、七夕这样的日子，特别畅销。”顶嘉啤酒展位负责人介绍道。

龙门福地酒业考虑到动漫游戏展上的年轻化、网红元素，此次展销的是其电商版产品中的兵团系列。展位负责人陈利伟还特别cosplay起兵团战士，年代感拉满，产品外观设计更是颇具创意。

陈利伟说：“动漫游戏博览会是我们走近了解年轻客群、动漫游戏产业的一次非常好的契机，未来我们也会做一些低度酒来适应年轻人的市场，同时也想把动漫元素与我们的酒进行结合，推出更贴合年轻一代的创意酒类产品，让年轻人更多了解酒文化。”

省工信厅食品工业处处长羿宗胤表示，此次省工信厅组织省内食品企业参展，希望借助动漫游戏元素，提升食品企业创意设计能力，开拓市场营销思路，助力龙江食品产业高质量发展。

绿博会、糖酒会、哈洽会……长期以来，似乎这些才是食品企业应该出现的展会，而这次展会上，各种造型的动漫人物扮演者们纷纷化身龙江美食“代言人”，证明了龙江食品与动漫游戏元素可以撞击出不一样的火花。